品牌设计与传播.pptx

整合品牌设计与传播IBC;一、从行销到品牌;目录:;销售;生产导向;二、品牌是个什么东西; 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。;品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。;品牌的内涵:;文化;;品牌优势:;;三、如何利用外脑构建品牌;本土企业的品牌误区:;企业;一般广告公司与专业公司的区别:;广告主有多好，专业公司就有多好:;寻找一只领头羊。;四、如何进行品牌设计与传播;IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。 ;;Brand Plan 即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。 Brand Strategy 是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。;Brand Creative 则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。;成立专案组 / 立案工作;市场策略;策略、创意和执行;目录;一、策略;行销策略;广告策略九要诀;那些因素使我们可以这样说;对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点;二、创意; 为什么要创意?;注意; 创意的一般方法;;;三、执行; 平面执行;美术;视觉流程 与文案的完美结合;;;;;; CF执行;制作;Branding执行要点:;成功品牌的5个共同元素:;五、一个成功品牌的诞生 ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:48:0018:48:0018:487/27/2021 6:48:00 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:48:0018:48Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿??18:48:0018:48:0018:48Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:48:0018:48:00July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20216:48:00 下午18:48:007月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:48 下午7月-2118:48July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 18:48:0018:48:0027 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:48:00 下午6:48 下午18:48:007月-21