“深信服”命名项目沟通预案.pptx

;;前沿尖兵的国际化·本案核心任务;Part1·前沿尖兵的国际化·本案核心任务;问题与阻碍 水面冰山 作为经常代表中国参与网络与信息安全国际展的深信服, 英文品牌-SINFOR在国外遭遇歧义,SIN有罪恶, 罪孽的含义,对认知造成负面影响. 水面之下 难以树立正面,积极的企业形象; 参与国际化竞争,进入国际市场遭遇品牌短板; 因为出现硬伤,品牌升级受阻,与企业目前实力不符; 难以满足企业现阶段的战略发展要求;期望与目的 本次英文命名作业,是企业与产品的共同品牌命制。 对新英文品牌，与中文名谐音为首要，同义???第二；要求在 易于认知和传播，符合行业属性/企业特性的基础上，传达出 富有差异化的品牌内涵，最终达成品牌国际化的认同度。 新英文品牌的使命 一 改善中国品牌低价品质的形象，辅助深信服进入全球市场； 二 奠定企业升级的品牌建设根基，加速推进从技术-产品-商品到 高品质品牌的企业发展进程。 ;Part2·外在映射·解读行业,市场,竞品关键词 ;国际IT环境 IDG日前发布了2009年美国IT市场发展趋势的10大预测,其中有 经济持续疲软 云计算逐渐普及 网络安全更加严峻 解读: 预算削减 IT渴求更高效 更安全 低成本 低风险 云计算的聚合和整合 极简极捷的应用 安全可靠的存储 无限的计算能力与存储空间;国内IT市场 英特尔预测2009年中国IT发展趋势 2009年在中国小企业市场中，基于云计算的增值服务将大行其道； 国有企业和电信企业将成为推动IT发展的主要因素； 政府的大规模刺激消费的支出，将在基础设置投资、社会福利、农村地区发展计划、知识产权保护等方面为IT业带来商机。 另: IDC认为，美国金融风暴将对中国金融行业IT投资和IT解决方案市场的发展产生如下影响：对金融机构IT投资规模的直接冲击较小；金融机构会在风险控制和合规管理等解决方案方面投入更多资源；国际IT厂商和IT解决方案提供商将更加关注中国金融行业市场. 解读 :?云计算 新概念与新模式 新商业价值 高端 大客户 更具话语权 成为需求主流 中国金融IT市场 全球新兴 竞争更烈 信息化进程 品牌化供应商 更具商机;国内IT市场 根据ITIF国际信息技术与创新基金会近日发布的一份关于2008年全球宽带建设状况排名 韩国的宽带是最发达的，得分高达15.92，平均速率49.5Mbps，第二是日本，第三是芬兰，美国排名15，平均4.9Mbps，排名30位的是墨西哥，平均速率1.1Mbps，平均价格合 130元人民币,而中国却未在此排行榜上出现. 带宽限制成普遍现象. 知名IT杂志《PC Magazine》主编兰斯·乌兰诺夫(Lance Ulanoff)日前对2009年的IT发展趋势进行了预测. 解读: 全球带宽 资源限制 中国宽带建设 相对落后 ;国内IT市场 厂家对市场的主导力逐步削弱.用户不再被动地接受新产品，而是根据自身的需求主动地选择符合自身需求的产品.厂家由于这种转变，逐步以用户的需求方向发展新产品. 网络应用市场,基础架构的标准化和应用的多样化已成为不争的事实，当今业界，没有任何一家公司有实力可以提供覆盖各个行业特性的解决方案. 企业信息化日趋成熟，OA系统应用日渐复杂，超出了传统OA的范畴，逐步成为一个员工办公、中层管理、领导决策的知识协同的平台. 解读: 用户个性化需求 将主导市场 供应商专业细分 服务更细致周全 未来OA 强调与业务的关联 系统的整合 强调协做便捷 可拓展与易 管理 安全 稳定开放;国内IT行业 应用市场蓬勃发展，但网络不够智能使得应用发展遇到瓶颈 传统的数据网络主要关注网络的互连互通，而应用厂商在提供各种新兴繁杂的网络应用时，更关注业务的逻辑和功能，用户则只对业务的应用连续性和高可用性感兴趣 电子商务、WEB2.0协作技术的兴起 ，网络基础设备厂商组建的网络体系不能满足用户需求，需将关键应用与基础网络设备关联起来。 企业电子商务的网络应用越来越多，对网络带宽也有了新的要求,需要提供更高的网络流量处理能力。 解读: 企业用户 网络应用 要求智能化 优化关键应用 提高运行速度 降低消耗;国内IT行业 超越产品基础层面,走向更高层次的应用环境;突破单个行业应用特征，在寻求为不同行业制定针对性解决方案的同时，也逐步考虑整个社会的信息化需求普遍性特征，融合不同产品、不同应用之间的界限. IT厂商最终的目