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文化产业管理系
肖代柏 副教授;一、城市文化与节事活动策划与组织的一般原则
二、城市文化与节事活动的运作模式
三、城市文化与节事活动的行业管理
四、国内外经典案例分析;1、城市大型活动概述
(1)城市大型活动对城市发展的影响
在促进目的地旅游发展方面,节事活动的举办可以削弱旅游淡旺季的差别,提升旅游业
在推动经济发展方面,节事活动可以促进相关产业的发展,促进当地基础设施的建设,长期效益明显
在塑造城市形象方面,节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作用,并提升城市的知名度
在丰富社会文化方面,够极大地弘扬传统文化,展现现代文化内涵,推进精神文明建设
在提高精神生活质量方面,节事活动在精神上是放松和愉悦,使参与者获得的是欢乐;政治方面:
政府应加强对文化活动的整体规划和政策扶持
完善政府对文化活动的管理体制
经济方面:
建立文化活动的市场运行机制
调动市场力量,改变政府部门唱独角戏的状况
文化方面:
以文化为主题,克服政府举办活动的功利化倾向
深化文化活动主题的发掘和创新;环境方面:
投资兴建文化活动场馆
确保文化活动的环境安全有序
组织者要积极与公安等部门协调配合,加大对各类文化活动的人员聚集场所、临时搭建设施、消防设施、安全出入口、疏散通道、隧道涵洞等的安全检查和动态监控,切实消除各类安全隐患
在人流、车流高峰地段和时段,要采取有效手段进行疏导和控制,并加大安全保卫和安全巡逻力量,严防各类拥挤、踩踏事件发生。
城市管理部门要动员和组织交通、公安、消防、医院等相关部门,各类不稳定因素,做好危机预案。
;数量由少到多,规模从小到大
内容从单一发展到多样化,类型多种多样
空间分布差异性大,五大经济带初显
以北京、天津为中心的“京津-华北节庆经济产业带”
以上海为中心的“长三角-华东节庆经济产业带”
以广州为中心的“珠三角-华南节庆经济产业带”
以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部节庆中心城市
以大连、哈尔滨等城市为中心的“东北边贸节庆经济产业带”
参与方式由旁观欣赏向参与发展
在组织层次上从初级向高级发展
运作模式由政府主办向“政府主导、社会参与、市场化运作”推进;节事活动数量众多,呈现遍地开花的趋势,但品牌知名度高、走向国际化的节事活动比较少
地域分布不均衡,东部多,西部少
主题选择上撞车现象比较多,特色节事活动较少
一些节事活动政府干预过多,市场作用尚未发挥,节事绩效不显著
节庆活动经济文化结合力度不够,文化内涵尚有待于挖掘
公众参与不理想,效益不显著
传播是“盲区”;; 主办机构 当地居民
游客
消 核 项目团队 广告商
费 观众
者 赞助商 活动项目 新闻媒体
厂商 心
消费者 政府部门
服务商 销售商
活动项目的利益相关者示意图
;1、在当地重复举办,大多一年一次的活动;2、与当地融为一体,成为该地的代名词;3、具有传统性、吸引力、形象或名声等特点;4、由于该活动使得当地广为人知或者成为当地
的旅游主题; 5、媒体关注率和报道率高,尤其是举办期间;6、经济效益、社会效益、环境效益明显;策划的定义:
策划是为了解决现存问题而进行的一种谋略、打算的活动,是指策划主体为达到一定的目标,在调查、分析有关材料的基础上,遵循一定的程序,对未来某项工作、某项活动或某个事件事先进行系统、全面的构思、谋划,制订和选择合理可行的具体的执行方案,以达到预定的效果的一种综合性创新活动。;策划;(1)城市文化与节事活动策划的基本原则;
必须有明确的主题目标。策划如没有主题目标,就成了一些无目的的构想的拼凑,根本没有成功而言,更不能所解决问题了;
必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、奇特,扣人心弦,使人观后印象深刻,打动对方的心;
必须有实现的可能性。在现有人力、物力、财力及技术条件下有实现的可能性,否则,再好的策划均属空谈。;(3)策划的重点;(4)城市文化与节事活动策划的一般流程;活动的背景起因、目标受众、活动时间、内容、地点、组织方式、总体规模和风格;
所要达到的总体目标;
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