- 1、本文档共25页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
一、市场环境分析;1、茶饮料的市场分析;1-1、状态分析:茶饮料市场进入了成长中期;? 对应茶饮料市场成长的不同阶段,消费群对产品的关注点不同。;1-2-1.茶饮料目标消费群生理特征:;——茶饮料目标消费群年龄特征:;? 中低收入(包括学生)与中等学历消费群体是茶饮料消费群的主体。;1-2-3.茶饮料目标消费群心理特征:;1-2-4.茶饮料目标消费群购买行为特征:;1-2-5、茶饮料是如何吸引消费者的? ( 消费者对茶饮料的核心需求);;1-3、竞争分析:; 康师傅拥有极高的认知度, 统一与旭日升紧随其后;
高认知度的品牌具有高的市场份额;;1-3-3、品牌忠诚:;康师傅和统一是茶饮料市场的领导品牌,制定和引导了茶饮料市场的行业标准和发展方向,是新产品进入茶饮料市场不可回避的竞争对手。;1-3-5.主要竞争品牌重度消费群体分析;;1-3-5-3、目标群体定位;1-3-6、主要竞争品牌推广主题分析;综上所述,整个茶饮料进入了成长中期,市场具有“三同”特征:
?产品同质化
?主题同类化
?群体同一化
新品牌要成功切入市场,必须要有“三异”特征!;? 面对同质化的市场环境,新产品进入茶饮料市场难以从产品本身寻找有效差异。整个茶饮料市场进入门槛低,产品的创新也极其容易被模仿。
? 我们需要的是从延伸产品中寻找差异,即通过形式产品(包装、造型、品牌)的差异来体现产品延伸的附加价值和利益,来表现茶饮料带给消费者的心理感受和内心需求。;1-4-2、 主题同类化,要求主张差异化;1-4-3、群体同一化,要求心理差异化;谢 谢;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:30:4119:30:4119:307/27/2021 7:30:41 PM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。7月-2119:30:4119:30Jul-2127-Jul-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。19:30:4119:30:4119:30Tuesday, July 27, 2021
13、志不立,天下无可成之事。7月-217月-2119:30:4119:30:41July 27, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。27 七月 20217:30:41 下午19:30:417月-21
15、会当凌绝顶,一览众山小。七月 217:30 下午7月-2119:30July 27, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺风。2021/7/27 19:30:4119:30:4127 July 2021
17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:30:41 下午7:30 下午19:30:417月-21
您可能关注的文档
最近下载
- LEGO乐高积木拼砌说明书42126,Ford®F-150Raptor皮卡,LEGO®Technic(年份2021)安装指南_第2份共2份.pdf
- 继电保护和安全自动装置技术规程.pdf VIP
- 2023版反假考试复习题库-上(单选题部分).pdf VIP
- (完整)2018年严重精神障碍知识技能竞赛题库.pdf VIP
- 诗词大会网络答题竞赛题库200题(含答案).pdf
- 弗洛姆的人本主义精神分析理论.ppt VIP
- 整本书阅读 会飞的教室(课件)四年级上册语文部编版.pptx
- 2024年江西司法警官职业学院单招数学考试题库及答案解析.docx
- HAIER 海尔 海尔Haier冷柜 BC BD-519HCZ 说明书.pdf
- 消防安全标志设置要求.docx VIP
文档评论(0)