图书市场调查报告.pptx

图书市场调查 要求：主题自选：出版发行企业、图书产品、图书流通市场、读者自由组合：四人一组成绩占比：40%评分标准：调查问卷+调查报告截止时间：期末考试市场调查确定调查问题1提出研究假设 2设计问卷拟定调查指标 3设计调查问卷 4开展抽样调查 5撰写报告整理分析数据6撰写调研报告 7案例三新书业有限公司针对数字图书业务的客户需求调查问卷 武汉大学出版发行学专业硕士毕业生职场发展状况问卷调查 网上书店顾客忠诚度影响因素研究市场调查确定调查问题1提出研究假设 2拟定调查指标 3设计调查问卷 4开展抽样调查 5整理分析数据6撰写调研报告 71 确定调查问题因果关系调查、探索性调查、描述性调查 既能说明调查的目的，也能表明调查对象 调查问题和问卷中的题目不一定要一致 案例三新书业有限公司针对数字图书业务的客户需求调查问卷 武汉大学出版发行学专业硕士毕业生职场发展状况问卷调查 网上书店顾客忠诚度影响因素研究市场调查确定调查问题1提出研究假设 2拟定调查指标 3设计调查问卷 4开展抽样调查 5整理分析数据6撰写调研报告 72 提出研究假设 基于个人的经验总结或者科学认知作出的 一定的推测判断和假定性解释 是对调查问题给出的一种暂时性答案 调查的过程就是对假设进行验证的过程 H1：图书产品质量与消费者满意度正向相关H2：图书产品质量与消费者信任度正向相关 H3：图书产品质量正向影响消费者对网上书店的忠诚度 《网上书店顾客忠诚度影响因素研究》 图书质量的假设服务质量的假设网站质量的假设网站声誉的假设网站满意度的假设网站信任度的假设市场调查确定调查问题1提出研究假设 2拟定调查指标 3设计调查问卷 4开展抽样调查 5整理分析数据6撰写调研报告 7三新书业有限公司针对数字图书业务的客户需求调查问卷虽然图书馆采购仍以纸质资源为主，但数字资源将成为主流 虽然数字图书馆市场竞争激烈，但仍有市场空间 三新书业可以 实施数字化战略 数字图书馆订购情况数字图书馆订购决策影响因素 数字图书馆需求影响因素 订购三新书业数字图书馆的意愿 图书馆采购经费使用状况； 阅读方式发展趋势 三新书业实施数字化战略的方式三新书业实施数字化战略的影响 市场调查确定调查问题1提出研究假设 2拟定调查指标 3设计调查问卷 4开展抽样调查 5整理分析数据6撰写调研报告 74.1 调查问卷的结构标题问候语填写说明问卷编号正文结束语4.1 调查问卷的结构标题问候语填写说明问卷编号正文结束语调查问题的概括化和明确化 4.1 调查问卷的结构标题问候语填写说明问卷编号正文结束语亲爱的院友：您好！非常感谢您参与本次问卷调查！您的参与有助于母院了解出版发行学专业校友的职场发展动态，提升本专业在校研究生的就业竞争力。本次调查仅作院内分析研究之用，对您填写的信息，我们坚守必威体育官网网址原则，保证不对任何第三方泄露。 感谢您在百忙之中支持母院的工作！ 4.1 调查问卷的结构标题问候语填写说明问卷编号正文结束语目的：告知被调查者如何填写问卷 ；对需要特别说明的某些概念作出解释 如：选择性问题请在题干后面的【 】内标注选项编号，未注明多项选择的请只填写一个选项；开放式问题请在相应横线上填写。 4.1 调查问卷的结构标题问候语填写说明问卷编号正文结束语4.1 调查问卷的结构标题问候语填写说明问卷编号正文结束语正文包括两部分：一是问卷问题，二是被调查者的基本信息 。4.1 调查问卷的结构标题问候语填写说明问卷编号正文结束语问卷到此结束，对您的回答再次表示感谢！对于本次调查，如您还有其他意见，欢迎您写下来！4.2 问题设计的原则问题先易后难 以结构化问题为主 问题数量不宜过多 问题结构要合理，问题之间的逻辑性要强 问题选项的设置应坚持穷尽性和互斥性结合的原则 表达亲切、措辞严谨 市场调查确定调查问题1提出研究假设 2拟定调查指标 3设计调查问卷 4开展抽样调查 5整理分析数据6撰写调研报告 76 整理分析数据分析方法SPSS 问卷星 分析工具单题统计回归分析相关性分析交叉分析 市场调查确定调查问题1提出研究假设 2拟定调查指标 3设计调查问卷 4开展抽样调查 5整理分析数据6撰写调研报告 7调研报告的结构封面目录摘要正文引言调查方法结果分析结论和建议（不足）附录调研报告的结构封面目录摘要正文引言调查方法结果分析结论和建议（不足）附录标题成员组报告完成时间 调研报告的结构封面目录摘要正文引言调查方法结果分析结论和建议（不足）附录报告的结构编排调研报告的结构封面目录摘要正文引言调查方法结果分析结论和建议（不足）附录调研的背景（目的）调研的视角（维度/指标）调研的对象调研的主题结论建议或不足调研报告的结构封面目录摘要正文引言调查方法结果分析结论和建议（不足）附录调研的背景/目的/意义 调研主题的相关