国际市场的产品策略.pptx

第六章 国际市场的产品策略;第六章 国际市场的产品策略;;第一节 产品整体概念;产品整体的层次;专家妙论;;?课堂研讨 “斯沃琪”;?课堂研讨;整体产品概念对　　　　 营销管理的意义;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;Width;二、产品组合决策;课堂思考 芜湖卷烟厂;第三节 国际产品生命周期理论;一、产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC）的阶段;PLC各阶段的特征;课堂思考;时尚产品的生命周期曲线与特点;课堂思考　请分析目前下列产品处于PLC的哪个阶段？;课堂思考 PLC的启示;?营销视野 杜邦延长尼龙 生命周期的战略[1];?营销视野 杜邦延长尼龙 生命周期的战略[2];二、国际产品生命周期;第四节 国际市场产品进入策略;一、出口产品的标准化 与差异化;果珍横扫世界市场;美国、欧洲严苛的技术标准;二、产品进入国际市场的策略;改变宣传见奇效;第五节 国际市场新产品开发;一、新产品的概念及种类;二、新产品开发的程序[1];二、新产品开发的程序[2];二、新产品开发的程序[3];三、购买行为与市场扩散　　　　　　——罗杰斯模式;四、新产品营销策略;第六节 国际市场产品的 品牌与包装策略;一、品牌与商标的基本概念;1.品牌的含义;?营销视野　名车品牌大观[1];?营销视野　名车品牌大观[2];?营销视野　名车品牌大观[3];?营销视野　名车品牌大观[4];?营销视野　名车品牌大观[5];2.品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;3.品牌与商标;我国商标被国外抢注情况;二、品牌策略;1.品牌设计原则;我喜欢“Ｋ”——柯达的由来;?营销视野 03/04《商业周刊》 全球最有价值品牌(10亿美元);2.品牌决策;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;中间商自有品牌在欧洲成长;品牌统分决策;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;万宝路的品牌延伸;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);?课堂思考 宝洁多品牌策略[1];?课堂思考 宝洁多品牌策略[2];三、包装策略;1.包装的作用;2.国际市场出口包装设计原则;3.国际市场产品包装策略;THE END;9、春去春又回，新桃换???符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:56:4718:56:4718:567/27/2021 6:56:47 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:56:4718:56Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:56:4718:56:4718:56Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:56:4718:56:47July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20216:56:47 下午18:56:477月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:56 下午7月-2118:56July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 18:56:4718:56:4727 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:56:47 下午6:56 下午18:56:477月-21