国内外四大运动品牌比较分析报告.pptx

品牌汇总（耐克/阿迪//主题CAMPAIN的诉求点强调TeamworkBonding强调MyselfI强调ObjectiveWinning强调WillpowerProcessATTITUDEJust do it你是谁？我是专注我是奋斗我是决心Nothing is impossibleMake the changeKeep moving炼全新征战练到赢大都倡导的是一种专业运动员的专业运动精神两个例外 非同凡响Adidas-无兄弟不篮球LiNing-90后李宁全新征战制胜一击打够兄弟够NBA不打不兄弟无兄弟不篮球巅峰荣耀没有不可能给挑战挑战给痛苦痛苦看我的我为兄弟凌厉突破英雄斗硬胜器灵人叱咤世界攻为胜道Inner shine同一团队同一信念90后李宁我相信前江后浪推前浪冠军为中国越磨砺，越光芒我相信苦炼NIKE核心：篮球内容：通过NBA球星以及平凡个人演绎练到“赢”的精神其他：组织多项大型跑步运动，倡导全民运动Nike2009201020072008全新征战京城篮球少爷詹姆斯见面会赛真格跑步青出于蓝踢出传奇够胆练练到赢比赛第一NIKE赞助营销代言人：篮球：迈克尔乔丹、卡梅隆·安东尼、克里斯·保罗、勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特、德维恩·韦德、波什诺维茨基、安东尼、纳什、罗伊、皮尔斯、加索尔、斯塔德迈尔、布泽尔、雷阿伦、德隆?威廉摩斯、刘易斯、帕克、芬利、马里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易建联、王仕鹏、朱芳雨足球：罗纳尔迪尼奥、罗比尼奥、罗纳尔多、小小罗、伊布、阿德里亚诺、亨利、鲁尼、费戈、里奥.费迪南德、坎通纳（退役）、范尼、中田英寿、托蒂、罗.卡洛斯、门迭塔、瓜蒂奥拉（退役）、卡纳瓦罗…… 网球：费德勒、纳达尔、德尔波特罗、孟菲尔斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：刘易斯、刘翔、邢慧娜、史冬鹏赛事赞助：2010年：起10年内 全面赞助中国男子足球超级联赛，包括所有球队训练、比赛装备和裁判服装、比赛用球等装备，为期十年。 2009–2010赛季全面赞助CBA联赛用球。2003年，刘翔代言跑鞋。2004年，雅典奥运会上中国代表团32块金牌得主中有12块是耐克赞助，包括皮划艇、网球等突破性项目。1996年，亚特兰大奥运会上，12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商，包括阿迪达斯。而耐克却买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌，做了耐克的独家广告。耐克运动科技核心科技：减震技术（缓震/速度/保护） ： ZOOM AIR, AIR SOLE, AIR MAX ,SHOX ，FOAM， AIR FREE，飞线技术（轻） ，碳纤维材料（轻/坚固）等 ：Air Max ：缓震能力很强，广泛用于各类跑鞋、篮球鞋。 Zoom Air ：仅4—8mm的气垫，减震同时，拥有极好的场地感、灵敏的反弹作用以及出色的加速性能，被大量使用于外线篮球鞋以及速度型跑鞋。Caged Zoom Air ：外置Zoom Air，缓震性能更为出色。Tuned Air ：综合型缓震气垫，保护、稳定、舒适、反应快、耐磨擦、轻质、灵活。Total Air ：缓震性能强大。网球：Nike Air Max Breathe Cage纳达尔代言鞋款，透气，灵活Nike Air Zoom Vapor费德勒代言鞋款，平衡、稳定跑鞋：Nike Air Pegasus+ ：Nike+，耐磨，稳定性高，适合户外运动Nike Free Run+：Nike+，轻质，缓震卓越、合脚性佳，赤足般的自然感受。Nike LunarSwift+：Nike+ ，Lunarlite、缓震和支撑性能优越，透气性佳Air Max 360：轻软舒适篮球： Air Force 1 25：经典球鞋复刻版。Air Max LeBron：勒布朗-詹姆斯签名球鞋，缓震、全脚掌气垫。Zoom Air Kobe：科比签名球鞋、轻质球鞋、包裹性、抗扭转、缓震。Zoom Hyper：坚固、透气、轻质、快速。Air Jordan：乔丹签名球鞋，缓震、舒适性、保护脚踝。足球：CTR360 ：控制型球鞋，适合停球、控球和传球T90：力量型球鞋，适合中锋和大力打门的球员。Mercurial(刺客)轻量化球鞋，为速度型的球员打造，强化在第一步啟动的力量及抓地性。Adidas宣传核心：篮球内容：通过“够兄弟 够NBA”演绎“兄弟情谊” 其他：足球主要通过赞助大型赛事及俱乐部球队球员进行推广Adidas2008200720092010 SAATCHISAATCHI“不打不兄弟” “无兄弟不篮球”“够兄弟够NBA ”“敢于梦想”“出去跑跑” “巅峰荣耀’“看我的”代言人篮球：邓肯、霍华德、罗斯、哈里斯、麦蒂、贾米森、比卢普斯、巴博萨，约什·史密斯，布鲁克·洛佩斯，特拉维斯·奥特洛，托尼·阿伦，塞尔吉奥·罗德里格斯，萨