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中国消费者消费发展趋势2012年五大消费者趋势概述回顾新兴消费模式的出现消费者日趋青睐跨界合作产品中国经济的快速增长和居民消费能力的日益提高 成长中的消费潜能坚实的宏观经济 值得关注的 生活形态地 媒介接触热点 转变新兴消费者族群消费者的媒体消费日趋数字化和互动性五大消费者消费趋势概述1.中国经济的快速增长和居民消费能力的 日益提高2.新兴消费模式的出现3.新兴消费者族群4.消费者日趋青睐跨界合作产品5.消费者的媒体消费日趋数字化和互动性 近观五大消费者消费趋势经济的增长和消费力的提高新兴消费者族群新兴消费模式的出现消费者出境游的热情高涨- 消费者健康环保意识的提升消费者开始寻求独特的、完美 的消费体验- 消费者更趋选择网络购物的方式- 消费者追求独一无二的消费感受- 坚实的宏观经济基础- 提升中的消费者购买力- 富裕人群的扩大及奢侈品消费的增长- 农村日趋追求更优质生活- 宅世代- 乐活族- 慢活族- 快活族- ME世代- 体验一族- 网络生产消费者消费者日趋亲睐跨界合作产品 - 企业间跨界与奢侈品的结合 - 品牌在不同品类中的界限日 渐模糊 消费者的媒体消费的数字化和互动性 - 媒体与技术的界限日渐模糊 - 有线数字电视与IPTV的快速增长及潜力 - 手机媒体及出租车互动液晶屏的发展 - 网络用户的纵深发展及网络影响力的潜 能 中国经济的快速增长和居 民消费能力的快速提高 坚实的中国经济基础 根据国际货币基金组织(IMF)2007 GDP国家排行，中国 仅次于美国位居第二近十年…– 外汇储备– 出口1998-2007 复合年增长率为 29.9%1998-2007 复合年增长率为 22.2%2007年达12180亿美元，增幅 25.7%2007年达15280亿美元，增幅43.3% – GDP增长1998-2007 复合年增长率 12.7%2007年达32420亿美元，增幅11.4%数据来源: 中国统计年鉴, 国家外汇交易管理局 提升中的消费力 近十年… – 城镇居民人均可 支配收入– 城镇居民人均 消费性支出 1998-2007 复合年增长率为 10% 2007年达人民币13786元，增幅 17%1998-2007 复合年增长率为11%2007年达人民币9997元，增幅 15%2007年占全球消费性支出的14.1% (2006 年这一比例仅为 5.4%), 据估计到2015年中国将成为仅次于美国的第二大消费市场数据来源: 中国统计年鉴, 中华人民共和国中央人民政府网站 中国涌现出更多的富裕人士 ——中国消费增长的重要驱动力增长率7.8%345,0002006年中国富裕人士数量亚太地区富裕人士是指拥有至少100万美元金融资产(不包括其主要居所)的人士第2位居在亚太区仅次于日本数据来源: Merrill Lynch 2007亚太区财富报告消费者特别是富裕人群对奢侈品的消费日益增长 年轻化 – 从Cartier在90年代首次进入中 国至今，中国的奢侈品历史不到20年Luxury有活力 – 2007年中国消费者在购买奢侈品上的消费达80亿美元，占全球市场份额的18%有潜力 – 中国的奢侈品消费将从2007年的18%升至2015年的32% ，预计将超过日本成为全球最大的奢侈品市场充满竞争 – 截至2007年末，80%以上国际顶级奢侈品牌已进入中国数据来源: 世界奢侈品协会, KPMG农村消费者开始追求更优质生活食物开支所占比重下降，恩格尔系数从90年59%降至06年的43%，表明农村消费者开始从温饱向更高的生活水平迈进目前，农村人口为8亿(占总人口68%)，这一最大消费群体将推动我国内部经济的发展以家用电器为例，这一品类在三、四线市场的规模将在2008年达到2300亿以上随着收入的增长，以及受城市生活方式的影响，农村地区的消费结构在发生着改变：从满足基本生活需求向追求更优质、更健康、更便利的生活过渡数据来源: 国家统计局; 国务院发展研究中心农村消费者对媒体的消费趋势不断改变52.619.3(百万)网民渗透率:7.1%62%4%89%49% 网民数量 手机拥有率电视机拥有率2000 vs.vs.vs. 2006数据来源: 2007年中国统计年鉴, CNNIC 中国互联网发展统计报告 (2008), CNNIC 农村互联网发展报告(2008) 农村互联网用户飞速增长农村互联网用户为5260 万07年较06 年增幅127.7% (城市增幅: 38.2%)但 渗透率仍较低: 7.1% (城市为27.3%)网吧 是上网的主要渠道农村的互联网用户每周上网时长为12.3 小时娱乐 是上网的首要目的数据来源: CNNIC农村网民发展报告 (2008)新兴消费模式的出现消费者境外游的热情日益高涨 8100万