现代广告的审美因素.pptx

第三章??现代广告的审美因素第三章???现代广告的审美因素 第一节???广告艺术形象? 第二节???视觉图像与构图艺术 第三节???语言文字艺术 第四节???听觉媒体艺术 第五节???色彩与光影艺术? 第六节???空间艺术?广告美学第三章??现代广告的审美因素思考练习题广告艺术形象的表现形态主要包括哪几种?举例说明视觉图像在广告中的作用是什么?广告语言文字的写作要求有哪些?广告音乐在广告中的审美效应具体表现在哪些方面?广告中色彩与光彩运用应注意的问题是什么?广告的空间表现分为哪三类?举例说明。视觉形象与构图语言文字艺术听觉媒体艺术色彩与光影艺术空间艺术创意 广告艺术形象美学价值广告审美因素广告美学第三章??现代广告的审美因素本章重点：本章重点：广告美学第三章??现代广告的审美因素第一节???广告艺术形象一般艺术形象与广告艺术形象广告艺术形象的形态广告美学第三章??现代广告的审美因素一、一般艺术形象与广告艺术形象（一）一般艺术形象（二）广告艺术形象 1.广告艺术形象与一般艺术形象的区别 2.广告艺术形象的塑造追求真实美? 3.广告和绘画的区别广告美学第三章??现代广告的审美因素艺术形象特征文学艺术作品音乐艺术作品请比较各门类艺术作品塑造的月亮形象，感受它们不同的艺术特征。绘画艺术作品广告美学第三章??现代广告的审美因素 文学艺术通过文字叙述塑造语言形象。 音乐艺术使用有组织的乐音塑造听觉形象。 绘画艺术使用线条、色彩、体积等手段塑造视觉形象。广告美学第三章??现代广告的审美因素 形象是艺术反映生活的基本形式。 艺术形象并非直接机械地克隆和再现生活现实、物质本身。艺术形象是艺术家的主观构思、内心感触和自然事物、现实生活结合的结果，是为了特定的审美目的创造出来的审美对象，它来源于生活又高于生活。 广告美学第三章??现代广告的审美因素 静夜思 唐.李白床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡。（文学艺术作品塑造的月亮形象）广告美学第三章??现代广告的审美因素春 江 花 月 夜 ——民乐合奏（音乐艺术作品塑造的月亮形象）广告美学第三章??现代广告的审美因素油画 星月夜 文森特 · 凡 · 高（荷兰）（绘画艺术作品塑造的月亮形象）广告美学第三章??现代广告的审美因素广告艺术形象月光下的收成作者：李奥·贝纳（ ）产品：绿巨人（ ）豌豆标题：月光下的收成无论是白天还是夜晚，绿巨人豌豆总是用最短的时间选取妥，风味绝佳。……从收获到装罐不会超过3小时。简评：对于这一则广告，李奥贝纳说：“如果用‘新鲜罐装’作标题简直是容易极了，但是用‘月光下的收成’则兼具新闻价值与浪漫情调。它包含着某种关切，这在罐装豌豆广告中是难得一见的妙句。”广告美学第三章??现代广告的审美因素（二） 广告艺术形象1、广告艺术形象与一般艺术形象的区别一般艺术形象 纯粹的精神产品，追求唯美主义，提供精神享受，以带来社会艺术价值为主要追求，可能附带功利价值广告艺术形象 运用艺术表现手段，创造出新鲜生动、既有外在形象美又有内在气质美的广告艺术形象，使人产生美的联想，达到既传达信息，又满足人们审美要求的目的 一般艺术形象:经过加工提炼,有所变形、有所夸张、有所虚构、有所升华的形象,它是意象而不是形似 广告艺术形象:主要传递信息推销商品,是功利目的、实用内涵与审美表现相统一的结果广告美学第三章??现代广告的审美因素二、广告艺术形象的形态（一）?纯粹艺术的表现形态 1.视觉形象 2.听觉形象 3.想象形象（二）广告艺术形象的表现形态 1.广告视觉形象 2.广告听觉形象 3.广告想象形象 4.广告综合形象广告美学第三章??现代广告的审美因素视觉形象 抽象:超现实主义的绘画、抽象的雕塑作品、舞蹈 具象:素描、写实主义、风景画、摄影等 供人欣赏，人们获得精神享受或对感悟生活真谛 不期望人人从中获得同一的感受第三章??现代广告的审美因素广告美学听觉形象 通过人的听力来感觉的形象，使人产生联想，情绪感染。它可以使人们的性情获得陶冶，心灵得到净化和安宁，还可以激发起人的某种情绪，如爱国、思乡等。这类形象主要有音乐会、演奏会、音像制品等。第三章??现代广告的审美因素广告美学想象形象 即以文字为造型手段创作出来的人物形象或者其他事物形象，是人们通过阅读文字想象出来的形象。这种形象常常渗透在文学作品的字里行间，需要借助于人们的联想或通感来实现。 第三章??现代广告的审美因素广告美学（二）广告艺术形象的表现形态广告视觉形象 凡是利用人眼之接触、去阅读便可使人接受信息刺激的形象，都可称之为视觉形象。视觉形象主要出现在视觉媒介上，以电子媒介和印刷媒介为主。 视觉媒介：报纸、杂志、、海报、宣传单、黄页、日历、以及户外广告、实物陈列、橱窗展示等。 平面广告 旅行者保险公司文字广告 广