策划在广告活动中的地位）.pptx

策划在广告活动中的地位;序 言;第一部分; 通过案例欣赏和分析： 台湾“左岸”咖啡 在讲课之前要求学生： 初步理解 “广告策划与创意” 的基本含义;案例分析(略); 课堂讨论; 第一章 学习三个问题;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、 广告策划的基本框架：; 两个“因素”; 两个“因素”;“三个支点” 解释（1）： 市场环境; “三个支点” 解释（2）： 营销计划;“三个支点” 解释（3）： 广告计划; 2、通过案例分析理解广告策划的基本框架; 案例（2） 喜力啤酒营销策略 （台湾） 资料来源: 实力媒体 ; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）;营销计划; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）;喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）;  喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）; 课外思考题;二、 广告策划的定义、特性和基本原则; 广告策划的定义包括几层含义; 策划广告活动的基本程序;形势分析的常用模式;2、广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性;; ; ;案例分析:;;;三、广告策划方案产生的基础;1、营销研究的对象：;比如：怎样确认市场的竞争特征 和竞争对象 ;别克 (轿车) 品牌现状分析; 别克 (轿车) 品牌的消费者认知分析;品牌形象;竞争对手分析;竞争品牌定位;别克 品牌的发展历程;别克车 ;目标消费群 ;核心消费者的需求透析 ;品牌定位陈述;品牌宣传、推广的风格与要点;2、广 告 研 究 的 对 象;播放、分析： 轿车广告   “车门篇”（大众） “父亲篇”（三菱）  “进取篇”（别克） “癫狂篇”（TOYOTA);;;;; 第一部分 小结 ;营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、促销及流通的过程，促成交换，满??个人或团体的需求。;营销与广告: 广告也是一场战争; 广告在营销战争中的角色; 广告和广告人可以做得更多;为什么？因为------;案例分析和思考;; 思考题;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Friday, July 30, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:10:5707:10:5707:107/30/2021 7:10:57 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2107:10:5707:10Jul-2130-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:10:5707:10:5707:10Friday, July 30, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2107:10:5707:10:57July 30, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 七月 20217:10:58 上午07:10:587月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 217:10 上午7月-2107:10July 30, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/3