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网站类项目商业计划书 第一部分摘要 一.项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式) 二.市场目标概述 三.项目优势及特点简介 四.利润来源简析 五.投资和预算 六.融资方案（资金筹措及投资方式） 七.财务分析（预算及投资报酬） 第二部分综述 第一章项目背景 一．项目的提出原因 二．项目环境背景 三．项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面） 四．项目运作的可行性 五．项目的独特与创新分析 第二章项目介绍 一．网站建设宗旨 二．定位与总体目标 三．网站规划与建设进度 四．资源整合与系统设计 五．网站结构/栏目板块 六．主要栏目介绍 七．商业模式 八．技术功能 九．信息/资源来源 十．项目运作方式 十一．网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等） 十二．无形资产 十三．策略联盟 十四．网站版权 十五．收益来源概述 十六．项目经济寿命 第三章.市场分析 一．互联网市场状况及成长 二．商务模式的市场地位 三．目标市场的设定 四．传统行业市场状况（网站市场资源的基础） 五．市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等 六．市场成长（网站pageview与消费者市场） 七．本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等） 八．市场趋势预测和市场机会 九．行业政策 第四章竞争分析 一．有无行业垄断 二．从市场细分看竞争者市场份额 三．主要竞争对手情况 第五章商业实施方案 一．商业模式实施方案总体规划介绍 二．营销策划 三．市场推广 四．销售方式与环节 五．作业流程 六．采购、销售政策的制定 七．价格方案 八．服务、投诉与退货 九．促销和市场渗透（方式及安排、预算） 1.主要促销方式 2.广告/公关策略、媒体评估 3.会员制等 十.获利分析 十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。 十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据 第六章技术可行性分析 一.平台开发 二.数据库 三.系统开发 四.网页设计 五.安全技术 六.内容设计 七.技术人员 八.知识产权 第七章项目实施 1．项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构） 2．网站开发进度设计与阶段目标 3．营销进度设计与阶段目标 4．行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排 5．项目执行的成本预估 第八章投资说明 一．资金需求说明（用量/期限） 二．资金使用计划（即用途）及分期 三．项目投资构成和固定资产投资的分类 四．主要流动资金构成 五．投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等） 六．资本结构 七．股权结构 八．股权成本 九．投资者介入公司管理之程度说明 十．报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算） 十一．杂费支付（是否支付中介人手续费） 第九章投资报酬与退出 一．股票上市 二．股权转让 三．股权回购 四．股利 第十章风险分析与规避 一．政策风险 二．资源风险 三．技术风险 四．市场风险 五．内部环节脱节风险 六．成本控制风险 七．竞争风险 八．财务风险（应收帐款/坏帐/亏损） 九．管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖） 十．破产风险 第十一章管理 一．公司组织结构 二．现有人力资源或经营团队 三．管理制度及协调机制 四．人事计划（配备/招聘/培训/考核） 五．薪资、福利方案 六．股权分配和认股计划 第十二章经营预测 一.网站经营 1．访问人数成长预测 2．会员增长预测 3．行业联盟预测 二.销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据 第十三章财务可行性分析