油漆竞争品牌回顾.pptx

油漆竞争品牌回顾议程年中回顾内容:覆盖竞争媒体回顾油漆品类和主要品牌 (立邦漆 vs 多乐士)分析竞争者电视策略的分市场研究非电视渠道媒体回顾上半年多乐士媒体投放回顾竞争回顾油漆品类投放花费趋向Ac 尼尔森数据来源 2001 覆盖市场: : 111电视频道 : 345报纸 : 222杂志 : 972002 覆盖市场 : 133电视频道 : 447报纸 : 288杂志 : 111从02年到03年在监测覆盖媒体上没有很大变化, 虽然杂志的数目有很大的增加，但家居装潢类的杂志仍然很有限，只有《时尚家居》、《瑞丽家居》、《美家》、《新居家》这四本2003 覆盖市场 : 133电视频道 : 453报纸 : 297杂志 : 177油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费中国总的广告花费与去年同期相比增加了42%尽管油漆品类的广告宣传在市场上占很低的份额，但它的广告花费比去年同期相比有了增加RMB: Million+39%0.27%0.26%22.2%24.9%0.23%0.23%28.2%0.22%25.3%+42%+40%27.6% Source : AC Nielsen - AdQuest油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费广告花费增长速度很快 (油漆类增长了66% Vs 所有品类增长了42%)RMB: Million+68%+66%+41% Source : AC Nielsen - AdQuestMillion200120022003季节性的品类花费2002的第一个投放花费高峰是6月，2003年的第一个投放高峰是4月投放花费高峰的季节更提前了，投放的花费更多了，投放产品主要立邦漆与多乐士5合一 Source : AC Nielsen - AdQuest主要品牌的投放花费增长在广告投放花费上立邦漆位居第一位，但2003年1月至9月油漆品类的花费增长主要来源于多乐士和其他品牌的花费增长RMB: Million+83%Some words about the “Other brands”……+77%+72%+22%+128%+25%+55%+45%+14% Source : AC Nielsen - AdQuest更新的油漆品类品牌Instead of focus the monitoring on “Wall Emulsion Paint category”Maximize has re- customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring by expanding the scale of Paint Category ( some wood-care brands are also included)1.几个本地品牌在广告花费上呈现重要的增长. i.e. Carpoly 嘉宝莉, Huarun 华润, Guanghui 光 辉, Fortress 千色花 2.多乐士扩展到中等城市，但它仍密切注视二线 城市的本地品牌2003年AC Nielsen最大限度地重新定制广告花费监测，扩大了油漆品类的检测媒介（一些木材保护品牌也包括进去），以代替过去集中检测墙面乳胶漆品类立邦漆与多乐士在墙面乳胶漆的花费占过半的支配地位 2001 2002 2003J-JICI + NIPPON 64% 77% 77%RMB 224 M 2001RMB 300 M 2002RMB 116 M 2003 Jan-Jun Source : AC Nielsen - AdQuest备注 ：油漆品类只是定义在墙面漆品牌在不断增加的油漆品牌中，多乐士与立邦漆是主要的投放品牌，投放的油漆品牌呈不断增加的趋势 2001 2002 2003J-JICI + NIPPON 63% 61% 50%No. of Players 248 385 256RMB 381 M 2002RMB 228.6 M 2001241 brands380 brandsRMB 181.0 M 2003 Jan-JunRMB 381.4 M 2002248 brands Source : AC Nielsen - AdQuest新的品类构造RMB 381.4 M 2002RMB 228.6 M 2001RMB 181.0 M 2003 Jan-Jun Source : AC Nielsen - AdQuest新的品类构造-高花费的新品牌RMB 381.4 M 2002RMB 181.0 M 2003 Jan-Jun Source : AC Nielsen - AdQuest使用媒体仍集中在电视投放Unit: Million 228