汽车市场营销概述XML概述.pptx

汽车市场营销概述第11章 XML简介11.1 XML概述11.2 XML语法11.3 根标记与特殊字符11.4 显示XML文档内容11.5 用Servlet和JSP动态生成XML文档　XML是W3C发布的一种新的标准，它同HTML一样是SGML的一个简化子集。由于XML将SGML的丰富功能、可扩展性与HTML的易用性结合到了Web的应用中，自推出以来迅速得到软件开发商的支持和程序开发人员的喜爱，显示出了强大的生命力。本章主要介绍XML的基本概念和使用方法。　　XML是eXtensible Markup Language的缩写，翻译成中文就是可扩展标记语言。XML是由W3C(World Wide Web Consortium，万维网协会)于1998年2月发布的一种标准，它同HTML一样是SGML(Standard Generalized Markup Language，标准通用标记语言)的一个简化子集。在正式的XML规范1.0中将XML描述为：“可扩展标记语言(XML)是SGML的子集，其目标是允许普通的SGML在Web上以目前HTML的方式被服务、接收和处理。”11.1 XML概述　所谓可扩展性是指XML允许用户按照XML规则自定义标记。?XML文件是由标记及其所标记的内容构成的文本文件。与HTML不同的是，XML的标记可自由定义，其目的是使得XML文件能够很好地体现数据的结构和含义。因此，XML被设计成易于实现，且可在SGML和HTML之间互相操作。　Web技术的发展，其丰富的信息资源给人们的学习和生活带来了极大的便利。由于HTML具有简单易学、灵活通用的特性，使人们在Internet上检索、发布、交流信息变得非常简单。然而，随着电子商务、远程教育等新兴的Web领域的全面兴起，传统的HTML由于自身特点的限制，逐渐暴露出下述问题。　(1) ?HTML作为一种简单的表示性语言，只能显示内容而无法表达数据内容的结构。例如：若用HTML标记描述“书名：面向对象程序设计——Java；作者：张白一，崔尚森；出版社：西安电子科技大学出版社，出版时间：2006年1月”之间的逻辑关系是不可能的。HTML标题标记只标记标题文本本身，例如H2 XML文档/H2，因为没有在标题标记中嵌套一个属于文档部分的实际文本和标记，所以这些标记不能用来组成树型分层结构的文档，来体现数据之间的逻辑关系和继承关系。而这一点恰恰是电子商务、远程教育等所必需的。　(2) ?HTML缺乏描述矢量图形、算术公式、化学公式等特殊标记对象。　(3) 最重要的是HTML只是SGML的一个实例化的子集，它的可扩展性差，用户根本不能自定义有意义的标记供他人使用。　这一切都成为Web技术进一步发展的障碍。　虽然SGML是一种通用的文档结构描述标记语言，为语法标记提供了异常强大的工具，同时具有极好的扩展性，因此在数据分类和索引中非常有用。但SGML的复杂度太高，不适合网络的日常应用，加上开发成本高、不被主流浏览器所支持等原因，使得SGML在Web上的推广受到阻碍。在这种情况下，开发一种兼具SGML的强大功能、可扩展性以及HTML的简单性的语言势在必行，由此诞生了XML语言。　XML的主要设计目标是在Web上保存并传递信息。HTML是描述数据显示的语言，而XML是描述数据及其结构的语言。XML具有下述特点：　(1) ?XML描述数据的结构性较强。XML文档具有类似树型的分层结构，XML文档只有单个根标记，它包含了所有其它标记。一个标记可以嵌套在另一个XML标记中，因此，可以很容易地使用XML定义分层结构文档。　(2) ?XML文档更便于阅读。由于XML文档是用纯文本编写的，而且具有类似树型的逻辑结构，所以人们很容易阅读，并且可以通过为文档标记、属性和实体选择有意义的名字，并且增加有用的注释来增强XML的可读性。　(3) ?XML文档具有开放式标准。众多公司支持W3C，改进的XML标准支持各式系统和浏览器上的开发人员和用户使用XML文档。XML解释器可以使用编程的方法来载入一个XML的文档，当这个文档被载入以后，用户就可以通过XML文件对象模型来获取和操纵整个文档的信息。　(4) ?XML文档具有国际化标准。XML依靠它的统一代码的新的编码标准，支持世界上所有主要以语言编写的混合文本。在HTML中，就大多数字处理而言，一个文档一般是用一种特殊语言写成的，如果用户的软件不能阅读特殊语言的字符，那么他就不能使用该文档。但是能阅读XML语言的软件就能顺利处理这些不同语言文字。XML及相关技术规范符号的任意组合，使得XML不仅能在不同的计算机系统之间交换信息，而且能跨国界和超越不同文化疆界交换信息。　(5) ?XML高效且可扩充性强。它支持复用文档片断，使用者可以设计和使用自己的标