市场营销学试题及答案.pdf

市场营销学 期末试卷 (A) 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、名词解释（每题 3 分，共 15 分） 1、市场细分： 2 、分销渠道： 3 、市场定位： 4 、差别市场策略： 5 、市场预测： 二、单项选择题（每题 1 分，共 20 分） 1、在（ D ）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。 A ．产品导入期 B．产品成长期 C ．产品成熟期 D ．产品衰退期 2 、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装 策略是（ D ）。 A ．类似包装 B ．附赠品包装 C ．分组包装 D ．再使用包装 3 、希望得到一定的社会地位， 希望得到社会的承认， 这种需要属 （ D ） A ．生理需要 B ．安全需要 C ．社会需要 D．尊重需要 4 、市场细分的基本标准是（ C ） A ．市场的可衡量性 B ．目标市场的有效性 C ．消费者需求的差异性 D ．市场的相对稳定性 5 、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ C ） A ．集中性市场营销 B ．差异性市场营销 C ．无差异性市场营销 D ．维持性市场营销 6 、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（ A ） A ．产品核心 B ．产品形式 C ．产品附加 D．产品组合 7 、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出 来的新产品，叫做（ B ） A ．改进产品 B ．换代产品 C ．升级产品 D．仿新产品 8 、市场营销组合中的 4P ’S 是指（ A ） A ．产品、价格、地点、促销 B ．产品、价格、政治力量、促销 C ．探查、分割、优选、定位 D ．价格、地点、人力、公共关系 9 、分销渠道的起点和终点是（ B ） A ．中间商、消费者 B ．生产者、消费者 C ．生产者、中间商 D ．中间商、生产者 10、与原始资料相比，二手资料的优势在于（ B） A 含有更多的有效信息 B 易于取得，而且成本较低 C 可以直接使用而不必 作任何处理 D 对企业解决当前的营销问题更有用 11、缓慢渗透是指（ D ） A ．高促销、高价格 B ．低促销、高价格 C ．高促销、低价格 D ．低促销、低价格 12、旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ D ） A ．广告 B．人员推销 C ．公共关系 D ．营业推广 13、下列因素中哪个不是影响消费者购买行为的主要因素？（ A ）