垄断竞争和寡头垄断培训教材.pptx

第七章 垄断竞争和寡头垄断 管 理 经 济 学第一节 垄断性竞争一、垄断竞争的特点 垄断性竞争市场结构的特点：卖者的数量和规模分布许多小的卖者。单个企业的行为不会被其它企业所注意。竞争性买者的数量和规模分布许多小的买者竞争性产品差异略有差异，一家企业的产品是其他企业的相当接近的替代品。垄断性进、出的条件进出容易竞争性 管 理 经 济 学二、垄断性竞争短期利润最大化价格和产量 假定广告和产品属性早已确定，垄断性竞争模型还假定所有企业的需求和成本曲线相似，因此，可以假定有一个“具有代表性的”或“典型性的”企业。 从短期看，垄断性竞争企业的行为与垄断相似。利润最大化产量发生在QC处，MR=SMC。相应的价格（有需求曲线D决定）是PC。P、CSMCSACBPCEFD（AR）0QCQMR 管 理 经 济 学 管 理 经 济 学3、长期利润最大化价格和产量 从长期看，垄断性竞争企业的行为类似完全竞争。由于进入行业容易，经济利润会吸引其他企业进入这一市场。代表性企业通过使边际收益等于边际成本而使利润最大，即MR=MC。 但由于新企业的进入会最终导致经济利润为零，因此，P=AC。因此，需求曲线和平均成本曲线相切。 管 理 经 济 学垄断竞争厂商的长期均衡条件为：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC垄断性竞争企业从短期看可以有经济利润，但从长期看没有经济利润。P、CLMCLACPCD（AR）MR0QCQ 管 理 经 济 学垄断性竞争条件下的长期利润最大化 管 理 经 济 学4、垄断性竞争的内容 1）价格竞争 垄断性竞争的市场上，企业数量多且规模小，企业之间很难形成价格协议，即使形成了也很难维持，所以，价格竞争是垄断性竞争市场竞争的主要内容之一。 管 理 经 济 学2）非价格竞争 垄断竞争企业通过非价格竞争营造产品差别优势，推动企业的需求曲线右移，从而可以以更高的价格出售产品获得短期利润。品质竞争 垄断竞争企业在产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。同时，避免在竞争过程中自己原有的客户被其他竞争对手用降价方法吸引走，从而获得某种程度的垄断优势。各种促销活动的竞争 通过用广告、品牌、CI等手段来形成一定的信息差和品牌偏好，提高消费者消费效用，维持顾客忠诚度，从而获取短期利润。 管 理 经 济 学第二节 寡头垄断一、寡头垄断的特点 在完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构下，厂商都不必担心单个竞争者的行动。而寡头垄断行业最显著的特点是厂商必须认识到他们之间存在着相互依赖关系，即一个厂商的行为会影响另一个厂商，从而使后者做出反应，而这种反应又影响第一个厂商。 管 理 经 济 学卖者的数量和规模分布卖者数量少，每个企业必须考虑其行为对其他企业的影响。买者的数量和规模分布没有规定产品差异产品可以同质（纯寡头垄断），也可以有差异（有差异的寡头垄断）进、出的条件进入是困难的 由于企业之间相互作用方式的多样化，没有一种任何情况下都可以适用的寡头垄断模型，但根据对企业间相互作用的具体假设的不同，可以用不同的模型来分析寡头垄断企业的决策。 管 理 经 济 学二、价格刚性 曲折的需求曲线模型（斯威齐模型：美国经济学家1939年提出）。 假设：如果一家企业涨价，竞争对手不跟着涨；但如果降价，竞争对手就跟着降。MC’：假定由于投入要素的价格上涨，使边际成本曲线MC上移。MC’’：假定采用了高效率的生产技术或投入要素下降，使边际成本曲线下移。P、CDDDMC’MR1MCPCMC’’ddD0QCQMR2 管 理 经 济 学曲折的需求曲线表明，在寡头垄断市场里，价格变动不是经常的。 管 理 经 济 学三、古诺模型（法国经济学家1838年提出） 假定： 市场上只有两家厂商，两者共同面临的市场需求曲线是线性的，并且两者都很了解此曲线，每个厂商相信其他企业会继续生产它上一期生产过的产量，并据此来确定自己的能使利润最大化的产量。尽管每家厂商很可能每期都改变产量，但假定两家企业对这种调整都并不在意。 管 理 经 济 学如果需求方程为：P=950-Q边际收益方程则为：MR=950-2Q企业1的MR1=d[(950-q1-q2)q1]/dq1 =950-q2-2q1若MC=50，则 950-q2-2q1=50由此，得q1=450-0.5q2同样，对于企业2有 q2=450-0.5q1 这两个方程称为反应函数。每家厂商会依此函数对别的企业的产量选择做出调整。q2900企业1450企业23000300450900q1 管 理 经 济 学古诺双头垄断企业的反应曲线当每家厂商对另一家厂商产量的预期变得正确时，市场就会达到均衡