地产品牌资产分析.pptx

杭州捷群广告有限公司;为什么需要进行品牌资产的研究？;什么是品牌？;什么是品牌资产？;;/services;熟悉...;凸显...;偏好...;;看几个实例;新鸿基：以心建家;新鸿基地产新市镇开发模式;新市镇模式的优势;针对消费者对“家”的情结，传达新鸿基对每一位置业家庭的关爱。以“家”为情感交流的支持点，拉近品牌与消费者的距离，从而增加消费者对品牌的亲近度。 “以客为先，以心建家” ，成为了顾客心目中“信心的标志”，曾获海内外专业及金融机构评定为香港及亚洲最出色企业之一。所开发尊贵豪宅、大型屋苑、度假式住宅等已成为优质生活的保证。;1、规模扩张 建立品牌;实施策略： 确立建设大型楼宇方向，多处大规模投资物业;实施策略： 确立建设大型楼宇方向，多处大规模投资物业;实施策略： 楼宇建设质量精益求精，加入“科技”及“绿色”概念;实施策略： 楼宇建设质量精益求精，加入“科技”及“绿色”概念;实施策略： 建立售后和客户服务组织， 以企业品牌为中心，全面系统进行品牌建设;实施策略： 建立售后和客户服务组织，以企业品牌为中心，全面系统进行品牌建设;产品素质 占领市场;一条龙管理、跨部门监察小组;开发品牌;;;真诚/善意/精致/完美;的标志性楼盘一;桂花系列的几个标志楼盘： ·桂花城； ·丹桂花园、丹桂公寓； ·金桂花园； ·银桂花园； ·月桂花园； ·云桂花园； ·兰桂花园； ·紫桂花园； ……;春江花月的几个卖点： 1、跨入钱塘江时代： 我是江的风景，江是我的心情； 2、创造杭城高层居住的时代： 景观电梯公寓的概念； 3、创造大格局新街区时代： 杭州的“外滩”概念；;地理位置： 位于杭州黄龙体育中心西南部，南临求是路，西靠古玉路。 建筑类别： 高层公寓，由四幢18至24层高层景观公寓组成，共480户。 容 积 率： 3.15 建筑面积： 115600平方米 定位：“浙大黄龙人文社区”中的大型高尚住宅园区 卖点：独具人文精神的建筑和浙大黄龙国际化社区的优势 传播概念：独具的使用价值和独具的审美价值的一体化 广告语：完美生活的30个场景 ;地理位置：杭州城西近郊凤凰山南麓的丘陵地带，距杭州市区18公里。 建筑类别：高档别墅园区，是目前杭州别墅区中规模最大的园区之一。 容 积 率： 0.128 面积： 总占地面积达2700亩； 定位：桃花源生态居住区； 卖点：生态景观住宅，拥有真山真水的自然，为中国最低密度别墅园区之一； 传播概念：绿城由造房时代到造园时代再到生活时代成功转型的标志性住宅，为绿城第三代别墅的代表作品； 广告语：山重水碧桃花源 。;“桂花”系列 +春江花月 +其他;再来看看“万科地产”的品牌建立三阶段;第一阶段：建筑无限生活;第二阶段：珍视生活品质;;;第三阶段：成就生活梦想;珍视生活品质;“万科地产”的品牌传播思路分析;;品牌房产综述;房产品牌建立的特征;理念如何来推动;体制如何来表现;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:25:1810:25:1810:253/24/2021 10:25:18 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2110:25:1810:25Mar-2124-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。10:25:1810:25:1810:25Wednesday, March 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2110:25:1810:25:18March 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 三月 202110:25:18 上午10:25:183月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 2110:25 上午3月-2110:25March 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/24 10:25:1810:25:1824 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:25:18 上午10:25 上午10:25:183月-21