《创新创业案例与分析》PPT 创新创业案例-模块一开启创新之路-项目1.pptxVIP

创新创业案例分析 模块一 开启创新之路 模块一 开启创新之路 培养创新意识 本模块的主要内容 项目2 项目3 项目4 开拓创新思维 掌握创新方法 锻炼创新能力 项目5 转化创新成果 案例：风口上的飞猪 ——小米的成功之道 案例：风口上的飞猪 ——小米的成功之道 【关键词】 饥饿营销策略 源创新战略 流创新战略 4P营销理论 案例：机会总是青睐有准备的人——李嘉诚的创业故事 【典型事件】 互联网时代是一个创新的时代 2011年小米正式发布 小米手机 高性价比的明确定位 “饥饿营销”的模式放大营销渠道优势 根据消费者的反馈及时 修改自己的产品 扩充产品线开始流创新 01 02 03 【案例思考与讨论】 案例：机会总是青睐有准备的人——李嘉诚的创业故事 小米手机相较于同类其他公司的创新之处主要有哪些？ 小米手机采用的“饥饿营销策略”还可以应用到哪些领域？ 现阶段小米所面临的问题有哪些？如何突破？ 案例：机会总是青睐有准备的人——李嘉诚的创业故事 维度一：斯坦福大学谢德荪教授将创新分为两大类，一类是科学创新，另一类是商业创新，指创造新价值。他在书中将前者称为“始创新”，后者又可进一步分为“流创新”和“源创新”。流创新关注的是改善现有的价值链，其战略也都放在产品上。而源创新战略针对市场的开拓，需要建立一个强大的生态系统来实现新理念的价值过程。小米先采用源创新，后才用流创新，从无到有，建立了自己的手机生态系统，这是创造新价值的过程，也是值得我们借鉴的地方。 案例：机会总是青睐有准备的人——李嘉诚的创业故事 维度二：移动互联网的席卷之势，似乎要颠覆传统的营销及管理理论。但是只要企业时刻保持创新意识、拥有创新思维，在更高的层次，用更多元的角度去重新审视或是略微修正，即使简单的4P理论。仍然可以适应新的外部环境，关键是如何灵活的运用。在新的行业形势下，借鉴移动互联网的经验，很多的企业都可以做出改变，以确保逆势而上，弯道超车。 感谢聆听！