品牌个性描绘讲义.pptx

品牌个性描绘;整合策略;品牌定位;传播概念概括;传播策略 - 1;广告所担当的任务是什么？;广告所担当的任务是什么？;目标消费者;目标消费者(续);目标消费者(续);竞争对手 / 环境分析;竞争品牌诉求甄别;竞争品牌诉求甄别;我们现在在哪里;我们要到哪里去;生力雄对消费者的承诺;相信的理由;我们的声音;品牌资产;生力雄与消费者的关系;传播策略 – 1 的利弊;沟通组合;沟通组合(续1);沟通组合(续2);传播策略 - 2;传播概念 2 ：概括;生力雄销售方向;市场行销目的;广告所担当的任务是什么？;广告所担当的任务是什么？;生力雄目标消费群界定;生力雄目标消费群界定 ( 续 );生力雄对消费者的承诺;生力雄对消费者的承诺 ( 续 );相信的理由;生力雄的附加价值;消费者轮廓描述;消费者现有的认知与行为;预期达到的认知与行为;竞争对手 / 环境分析;竞争品牌诉求甄别;竞争品牌诉求甄别;我们的声音;品牌的资产;生力雄与消费者的关系;传播策略 – 2 的利弊;建立延缓衰老需要的炒作;建立延缓衰老需要的炒作 ( 续 );9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Sunday, March 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:29:3222:29:3222:293/7/2021 10:29:32 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2122:29:3222:29Mar-2107-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:29:3222:29:3222:29Sunday, March 7, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2122:29:3222:29:32March 7, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 三月 202110:29:32 下午22:29:323月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 2110:29 下午3月-2122:29March 7, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/7 22:29:3222:29:3207 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:29:32 下午10:29 下午22:29:323月-21