数码相机市场消费行为调查分析报告.docx

. . 数码相机市场消费行为调查分析报告 z. . . . 一、概 述 ( 一 ) 市场状况 数码相机市 场在 2005年呈蓬勃发展的势头，降价、厂商联合、 像素提升、单反相机等成为这一年度有哪些信誉好的足球投注网站率较高的关键词，但也传 出部分数码相机厂商退市的信息。在经过纷 繁复杂的一年后，数 码相机市场步入 2006年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律，厂商 的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式， 这使得以消费者为中 心的营 销方式渐成主流。 据此，消费调研中心 ZDC在即将到来的黄金销售季节前，对数 码相机市场进行实际用户与潜在用户的消费行为以及购买产品特 征调查，为厂商提供参考。 ( 二) 调查说明 本次调查主要采用网站发放问卷的方式，从 2006年3月1 日开 始，于 3月30日截止，历时一个月，期间共回收总样本量 23923份， 审核校对后获得有效样本量为 19246份，样本有效样本率为 80.4%。 消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，这使得 调查更为贴近市场，并为厂商提供参考价值。 (三) 调查结论 通过调查， ZDC得出以下主要结论： 1、从市场状况来看： z. . . . 首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间，学生市场初 步形成，而年龄在 18-25 岁之间的用户对新兴市场兴趣较高。 其次， 购买数码相机时间在 1-2 年以及 2年以上的用户分别占据 了26.6%与19.0%的比例， 这类用户在市场上容易促成市场二次购机 高潮的到来，换机用户市场较大，而像素的提升成为换机的最重要 因素。 再次，与实际用户相比，潜在用户计划购买单反产品的比例提 升，在潜在用户中占据近 20%的比例，潜在用户市场中单反相机产 品将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变焦产品的关注，使得 长焦数码相机在市场上崭露头角。 此外，假期时间较长的“五一”、“十一”与春节成为数码相 机在市场销售的最佳时机。 2、从品牌的角度来看： 其一，佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是潜 在用户计划购买产品品牌分布率最高的厂商。 其二，在二次换机用户中，佳能数码相机用户的品牌忠诚度最 高，索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数码相 机的用户流失最大，其二次购机的用户将目光转向佳能与的居多。 3、从产品的角度来看： 首先，消费类市场仍是主流，但单反相机在潜在市场中发展潜 力巨大。产品在市场主流价位停留在 z. 2001-3000 元之间，且中低端 . . . 价位产品将成为市场竞争最为激烈的产品。 其次， 500万像素产品成为消费者的首选，但高像素数码相机 占据一定的比例，其将成为市场膨胀的最突出的产品。 再次，具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所喜爱。而 产品在外观上时尚化的倾向更为明显，大屏幕、轻巧机身等特征成 为产品走向的一大亮点。 此外， 产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡 量标准，光学防抖、高倍光学