skittles彩虹糖品牌整合性.pptx

彩虹糖-欢乐总动员 体验行销-整合，互动;品牌状况： 在中国有10年历史，品牌知名度达到69%。 但第一提及率却相当低。 不见不买的产品类型 精信面临的挑战 在 -- 没有新产品上市 -- 有限预算 的情况下 精信需要: 提高品牌知名度,建立品牌精髓 吸引购买力 覆盖全国 持续曝光;策略途径;策略途径;核心概念: 创造出这样一个彩虹天地，生动的呈现在消费者面前。 ;电视节目;封闭训练;丛林历险;彩虹快跑;草原游牧;海上征服;沙漠远征;卡通形象;一个团体，又性格各异，多彩纷呈;主页;;效果 ：2个层面的整合;观众的反应;观众反应;市场反应;一些启示;从市场区分到整合推广 建立一个成功的康师傅冰红茶年轻消费品牌;康师傅饮料的问题所在;从饮料属性入手;水的属性;碳酸饮料的属性;冰红茶品类的属性;谁是你的核心消费群? 基本状况及心理特征描述; 15-25岁的年轻人 年轻、自我、喜爱新鲜事物 有个性，有活力;用代言人的创意策略解决品牌的形象问题;;康师傅冰红茶品牌DNA如何与策略紧密相扣;2001年;2002年; 2002 整合的推广;冰力先锋乐队 少数乐队成员及消费者接受及参与的活动 但是他们配合品牌形象，是时尚潮流的代表者及引领者;沈陽 9/6;多元化的与消费者沟通;结果;从康师傅冰红茶再延伸到新的饮品系列; 蘭美抒： 准确的消費者洞察全面的整合行銷;准确的消費者洞察;清晰的符号化整合传播;清晰的符号化整合传播;全面的整合傳播;全面的整合傳播： 蘭美抒;自1999年開始為諾華和GSK 作策略策划 2002年“胜利” 廣告戰役;康泰克 中國第一感冒藥品牌- 通過市場先入;互动沟通;新康泰克上市 – 公關關系戰役;新康泰克上市– 第一階段廣告戰役;新康泰克上市– 第二階段廣告戰役;新康泰克上市– 整合溝通戰役;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:48:4408:48:4408:488/2/2021 8:48:44 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。8月-2108:48:4408:48Aug-2102-Aug-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:48:4408:48:4408:48Monday, August 2, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。8月-218月-2108:48:4408:48:44August 2, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。02 八月 20218:48:44 上午08:48:448月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。八月 218:48 上午8月-2108:48August 2, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/8/2 8:48:4408:48:4402 August 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:48:44 上午8:48 上午08:48:448月-21