黑狐常州御城项目广告传播策略案.pptx

黑弧与奥美于2006年10月正式成功合并;三分钟了解黑弧……;黑弧·奥美——伙伴;黑弧核心竞争力 ;黑弧团队 有着共同愿景及理想，有着黑弧特有的拼搏精神及团队精神，有着对专业执着的追求，有着地产实操经验和把控能力，有着敏捷的行动力及快速的回应能力的一个精英团队。 高素质、多元化人才结构，充沛持久的人力储备及造血机制，严格完善的人才培育机制。;中国黑弧作业体系图 ;第一梯队架构 中国黑弧总公司;第二梯队架构 中国黑弧杭州公司四人管理层;?;破势而立;黑弧为实现我们共??价值而来。;我们期待黑弧的工作能给常州“御城”项目的品牌建设和销售注入新鲜动力。;明确营销任务;如果产品只能满足需求而非挑动欲望，市场不过是一场产品性价比的战争，如果产品只是传播产品信息而不能洞察客户的内心，市场也不过是在比谁的声音大而已，还好不是，否则我们早关门了。 ——黑弧观点;来看看我们的产品;她，地处常州“金南翼”中心，比邻大学城、高新技术开发区、武进区政府，地势显贵。 她，90万㎡三城三水规划宏大手笔，国际化大师倾力打造，多重建筑环水共生，独享湖滨别墅更显王者风范。 她，2.1万㎡中央大湖、20万㎡欧式皇家园林、常州首个社区高尔夫场、五星级VIP双会所、常州首个室内网球场……多重景观配套首次汇聚。;显而易见，一个常州前所未 有的、超大规模的国际级贵族 生活区正在形成！;我们有理由相信，这样的社区将会改变常州人对生活的居住价值，带给他们全新的世界观和生活观。同样，她将成为常州豪宅市场的标杆。;但是事实并非如此。 从目前推广现状来看，虽然一期已入市，但本案的豪宅地位似乎还远远没能达到所预期的效果，竞争形势很严峻。;为什么？;市场现状分析;推广现状分析;即便是如此稀缺尊贵的产品， 如果我们一直没有强势的在市场上突显出来，没有建立和获得差异化的区域市场形象； 相反，一直以一种简单的传播方式和毫无章法的产品信息罗列，毫不顾及市场需求的反应，结果肯定会不言而喻。;那怎么办？出路在哪里？;解决之道;这样的大盘，在常州特定的市场和时期下，如果没有把“做势”上升到一定的高度，形成某种新的趋势或者消费潮流，给足消费的“面子”，即便是一个好的项目好的产品，也是无法打开局面的。;解决办法（第一步）;;;;;解决办法（第二步）;;;;宣传物料建议;;;06年~07年7月推广总纲;3;其他相关建议;现场包装建议（一） ——售楼部;;;;;;现场包装建议（二） ——看房通道;;;活动建议（一）;;活动建议（二）;;到这里，黑弧关于御城项目的思考并没有结束。我们认为一个90万平米的大型项目单靠一时的广告方案不可能解决所有的问题，我们必须从长远出发，建立一个完善的品牌规划，以实现本案的真正价值。 这也正是黑弧的眼光所在。;感谢杭州黑弧广告公司御城项目创作小组、客户服务人员等多方面的鼎立支持，共同完成此项光荣的作业 再次感谢香港隽御地产的充分信任 谢谢在座各位的聆听 2006/12/02;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:15:1611:15:1611:1512/29/2020 11:15:16 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2011:15:1611:15Dec-2029-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:15:1611:15:1611:15Tuesday, December 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2011:15:1611:15:16December 29, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。29 十二月 202011:15:16 上午11:15:1612月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二