黑弧奥美传播推广案例.pptx

;“这只是一次尝试，期望我们能有一些新的方法帮助 传播效果最大化。”当然也有它的偶然性和必然性。 有人叫它社会化营销。;谁是金辉;翠湖湾;吴中区;;金辉现状;项目难题;;从传播层面上，我们如何来解决这两个问题？;传播策略：出奇制胜;首先，一个出人意料的案名很重要! 若要别人知，必须有个性！;WHY?;第一阶段品牌户外（7月）;外巡展点 （8月中-9月） 目前累计登记 客户约400组;圈内;第一阶段：圈内传播;圈内，一个事件;第一步：;8月15日，是一个叫“我的日子”的项目在地产圈里走出了值得铭记的一步??? 一组报广飞机稿的亮相以及第二天项目营销总监顾峰的出境，让“我的日子”在江湖上踏出了第一步，而标新立异的案名，也引发了地产圈一阵热潮。;收到无数评论……;第二步：;8月19日，一个普通的不能再普通的星期一，当大家刚刚完成“后周末综合症”的第一疗程，“我的日子”的第三贴猛药让这个圈子里的大佬们坐不住了。 四句普通的不能再普通的广告语配上四幅普通的不能再普通的画面，却掀起了地产圈里前所未有的风暴。;;;;;而面对“挑衅”，当事人纷纷表示不服，试图扳回比分！于是乎，给我们带来了更多的评论和转发···;微信疯狂转发;我们可不是在自顾自游戏， 表演够精彩， 观众自然够热烈！;各大媒体开始争相报道……;;;;这一场“业内战争”被苏州各大媒体争相报道， 在微信等社交媒体，我们收到的转发和评论 更是不计其数···;等等，别骄傲的太早 好戏还在后头呢。;歌颂巾帼来讨巧 巾帼纷纷来赞歌;苏州地产圈四大女将撰文回应 “女子篇”乘胜追击 ;;;;;花费=0元 周期=7天;圈里热闹 圈外更不能放弃;QUESTION 问题： 圈外，如何引发普通老百姓的共鸣？;传播策略 出奇制胜;一个洞察：中国人历来羞于表达爱。无论对自己的父母、丈夫或是妻子有着怎样的深爱， 也只是埋在心底。爱被我们封闭着，被爱的人感觉不到。 一场广告运动：;前一阶段，日子体引发各房产大佬争相响应，网媒争相报道。线下影响线上。 这一阶段，我们需要更多媒体的配合。线上带动线下。 ;;户外必须重点抓！作为线上传播的主阵地！ 苏城房产圈前所未有的大胆尝试，用户外作为表白的主阵地，既新奇又抓人眼球，势必掀起轩然大波，引发立体传播。 要求：15天内，高密度，遍撒网，包围全苏州的主要交通干线。 ;;;;;新闻夜班车报道;苏州电视台《新闻夜班车》第一时间对此次事件进行了报道； 《苏州日报》、《姑苏晚报》等主流媒体纷纷进行跟进报道。 ;;;;“大声说爱”广播稿配合传播形成360度广告效应 电台合作形式：FM94.8 1、硬广：30秒硬广，告知把爱大声说出来活动。 2、专栏节目： 7:00-9:00 音乐快车道 （软性释放 情感路线） 11:00-12:00 乐活苏州（资讯类） 18:30-19:32 花样百出榜（主持人脱口秀） ;广播硬广;;地铁：乘坐地铁人群数量多，人群覆盖面广。 投放时间： 9.1-9.30 地铁合作形式： 内包品牌车，2辆车厢8节内包装。 广告形式有车门贴（16幅/节）、车顶贴（12幅/节） 、车厢海报（6幅/节） 、 车把手（120个/节）;;;;网媒繁多，软性宣传不可或缺。来自各大媒体及个人的各个角度的言论无法控制，与指定媒体合作持续报导势在必行。选择重点媒体合作。建议与腾讯合作，将其作为我们整个事件的追踪报道者及幕后炒作推手。 网络媒介形式建议： 1、硬广：腾讯房产QQ首页广告、通栏等;;;借势“顾峰体”的火热，借以日子的官方微信平台，发布征集“把爱大声说出来”的爱的表白。; 实现了品牌知名度的提升，最后还要将客户引向现场。“以爱之名”的主题party，成功将客流引向活动现场，现场来客超过1200组，广告战役完美收官。 9月15日，活动收官 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;1、花费0元，得到了苏州八个项目的直接互动，七天时间即让“我的日子”红遍业内；艾玛，还有比这更小成本的大传播吗？ 2、利用仅占首次开盘营销额0.6%的80万推广费用，让市区受众对本项目产生良好品牌印象。 3、两个月内，“我的日子”和金辉地产品牌知名度分别增长70%和50%，获得免费推广资源价值超过四百万；当期所推出的200套房源，在广告推广期即迅速去化152套。; 获得客户与市场的 双重认可;THANKS;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Wednesday, January 27, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:17:0919:17:0919:171/27/2021 7:17:09 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-21