青岛啤酒传播的各阶段.pptx

青岛啤酒奥运营销提案实力传播呈现;扣响奥运之门;目录;奥运营销目的;;04－08奥运传播规划－纵向－传播层次;04－08奥运传播规划－横向－传播阶段;传播规划的执行要点;分阶段传播主张必须符合以下条件;;分阶段传播-2005年－启动告知期关键词：开！;;开放的中国，放开的你Open China, Open Heart;电视—奥运主题广告;奥运主题广告创意示例;电视—产品置入;电视——产品置入;配合平面、户外、网络广告;配合以网络宣传;E－Card示意（1）;E－Card示意（2）;平面广告;中高档小区/ KTV 电梯外;造型户外??体;POP;促销活动;纪念品创意;活动（1）－新闻发布会;活动（2）－放开你自己，挑战最高峰;活动（3）－“开放的中国”奥运巡回展暨 “放开你自己”运动乐园;活动（4）：“放开你自己” 啤酒启瓶大赛;分阶段传播—2006/2007－深度传播期关键词：畅！;酣畅你世界Pour Your Heart into It;电视—奥运主题广告;创造青岛啤酒的欢呼场景（Cheering scene）：即赛事观众在赛事过程中的欢呼… 将青岛啤酒的欢呼场景（ cheering scene ）制作成 TVC (5”) 并运用到户外、平面广告上. 创造极具青岛啤酒特色的带有不同诉求点的系列欢呼场景，借此建立起与目标消费者的情感联系。; 节目要开始了 你的青岛 准备好了吗?;精彩赛事 怎能错过;平面、户外广告对于快速消费品来说，传播主张必须有足够的应用能力，以便于不同销售季节的使用;酣畅L VE世界;酣畅圣诞夜;流动的户外媒体;互联网广告;利用互联网特性的广告;电波媒体为辅;POP;促销活动;纪念品创意;瓶盖创意;活动（1）－酣畅你世界－城市奥运会;音乐＋足球＋游戏，打造独特的消费者体验（1）;音乐＋足球＋游戏，打造独特的消费者体验（2）;活动（2）－酣畅海阔天空;活动创意（3）－酣畅梦想世界;分阶段传播—2008（乘势而上期）关键词：?;面对人类盛典，什么是你最想说的也最适合你说的话？;Cheers！Olympic;电视—奥运主题广告;配合平面、户外、网络、电波广告;活动（1）：Cheers! Olympic, Cheers! the world;活动（2）－火炬接力;活动（2）-Cheers！Olympic;POP;促销活动;纪念品创意;瓶盖创意;防止竞争对手隐蔽营销;运动资源——取舍标准？;运动资源－运动队（1）;运动资源－运动员（2）;运动资源－运动赛事（3）;2005;类别;确定奥运营销预算;企业自身情况和竞争对手花费：;确定年度分配;预算;扩展国际市场影响的4个手段;与代理公司、青岛啤酒的关系;;奥运推广小组内各团队职责;我们的服务流程;;附件：消费者洞察;消费者洞察;他们是谁?; ;不论处在怎样的人生阶段， 有怎样不同的特定需求和愿望， 他们有很多共通之处;目标感强，关注明天;乐观，进取，不进则退;不进则退中有几许紧张和不确定;需要鼓励与认可;需要放松与渲泄;青岛啤酒目标消费者扫描;人口界定;品牌观;媒体观;生活/饮食/时尚观;行为/态度;休闲观;他们－新/心世界的建设者和表述者;奥运/体育-世界的强音;啤酒/青岛啤酒－打造体验世界;我们的奥运传播主张;传播主张;“酣畅世界”阐述：;传播主张的支持;;;我们可以借鉴：;创造自信、自豪、激情、进取的青岛啤酒世界;整合说明;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:47:5320:47:5320:478/2/2021 8:47:53 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2120:47:5320:47Aug-2102-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:47:5320:47:5320:47Monday, August 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2120:47:5320:47:53August 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 八月 20218:47:53 下午20:47:538月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 218:47 下午8月-2120:47August 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/2 20:47:5320:47:5302 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:47:53 下午8:47 下午20:47:538月-21