饮食行业品牌整合传播企划方案.pptx

品牌整合传播企划书 ;目 录;IV．促销与促销传播 1.基本策略的确定 2.促销传播企划 (1) 经销商SP (2) 消费者SP V．关系传播计划 1.关系传播目标的设定 2.关系传播战略 3.PR企划 4.Event企划 5.直销(Direct Response Marketing)及直销传播 ;I. 市场环境分析; 分析 : (资料来源： ) ; 分析 : ; 分析 : ; 分析 : ;I.2. ⑵ 竞争品牌优势分析;I. 2. ⑶ 竞争品牌表现策略分析 ;I. 2. ⑷ 竞争品牌媒体策略分析;购买者 主要购买决定者: ;I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 ;II. 整合传播策略;II..1. 问题点、机会点及战略课题;II..1. 问题点、机会点及战略课题 ;II. 2. 商品定位的确认 ;II. 3.对象的设定 ;II. 4. 传播战略 ;II. 4. ⑵ 传播概念的设定 ;II. 4. ⑶ 整合传播组合 ;III. 广告计划 ;III. 1. 表现策略;III. 1. ⑵ 表现主题(Theme)的检讨 ;III. 1. ⑶ 表现方式(Manner)的决定 ;III. 1. (以上格式与下同) ;III.2. 媒体策略（期间：日/月/年 --- 日/月/年） ;季月分配： （总预算：广告媒体NT￥，CF制作NT￥，SP/PR NT￥）;III. 2. ⑶ 媒体计划 ;III. 2. ⑷ 媒体效果控制表——（I） ;III.2.⑷ 媒体效果控制表——（I） ;III.3．媒体选择检讨附表—— A ;III.3．媒体选择检讨附表—— B ;IV ．促销与促销传播 ;统合传播概念（中心诉求）： ;奖 励;IV.2. 促销传播企划 ;V．关系传播计划 ;V.1.关系传播目标的设定 ;V.2. 关系传播战略 ;V.3. PR企划;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-211月-21Saturday, January 9, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:06:1003:06:1003:061/9/2021 3:06:10 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。1月-2103:06:1003:06Jan-2109-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:06:1003:06:1003:06Saturday, January 9, 2021 13、志不立，天下无可成之事。1月-211月-2103:06:1003:06:10January 9, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 一月 20213:06:10 上午03:06:101月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。一月 213:06 上午1月-2103:06January 9, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/1/9 3:06:1003:06:1009 January 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:06:10 上午3:06 上午03:06:101月-21