顾客满意学培训教程.pptx

顾 客 满 意 学预期价值：产品或服务本身所应该具有的功能期望价值：产品或服务以外将带来感觉上的愉悦 附加价值：决定天平倾向哪一边的砝码顾客购买产品付出总和=金钱+时间+精力+情绪顾客要买的不仅仅是产品或服务本身给他带来的实用性顾客应该获得=预期价值+期望价值+附加价值顾客满意=QVS品质:quality价值:value服务:service顾客满意就是三个数的函数顾客要求得不多 关键时刻做出关键服务才是最重要的顾客满意定律杠杆比---24倍: 一个不满意的顾客会影响24个顾客扩散比---12倍: 一个满意的顾客会告诉身边12个人成本比---6倍: 开发一个新顾客是服务一个老客户 成本的6倍一、从顾客的角度来看 不管是潜在的、现在的 还是过去的 你所从事的、经营的目的是取悦于顾客让他满意（相对值）寻找新顾客的价值昂贵 促使你服务于老顾客：---服务新顾客的费用是服务老顾客的7 倍---在营销业务过程中，时间与精力的分配： 老顾客60%；沉淀顾客10%；新顾客30%。你必须明确 目前的顾客是很有价值的满意的顾客总是宽宏大量的： 任何时候顾客是不能完全满意的 不要害怕顾客的抱怨与投诉顾客更关心的是你对他的态度而不是其它：　一个顾客的价值不是一个“一”能够衡量的迅速而快捷的解决问题能妥善解决顾客的投诉，至少有70%的顾客会再次光顾，能及时处理顾客的投诉有90%的顾客会经常光顾案例:沃尔玛二、从某种意义上讲 你向顾客销售的不仅是 商品、服务、利益 而是某种价值顾客需要的往往是一种周到的关怀 而不光是产品本身要知道顾客需要什么 取决于你的努力与真诚感知要善于发现与创造顾客需求是否有价值只有他先感觉可以获得 才可能给机会给你去实现和兑现承诺三、站在顾客的角度看问题: ---顾客是以自己的标准来衡量事物的价值 ---如果你要取悦他们 你就要以一个顾客的眼光 看待你自己所提供的商品或服务顾客购物时并不只是直接购买商品的预期使用价值，如果要取悦他们，必须给到他们心中所希望的期望价值，哪怕只是描摹的；案例：强生浴用品定位的成功一种商品或一次服务，它的实际价值与顾客的期望价值肯定是有差距的，你应正确对待，客户会通过你的持续服务，自己缩小差距（理想与现实的差距）案例：欧美亚瘦身产品的售后服务 四、顾客一次不满意 你不仅要考虑到现在 还要考虑到将来的所有的不满顾客为何购买我们的商品贵与不贵取决于是否物有所值为顾客提供的是价值而不是简单的运送商品影响顾客购买行为的因素售后服务对取悦顾客的重要性给顾客提供的价值是竞争对手所不能的五、不满意的顾客本身 并不是你要解决的问题 相反是你成功的黄金时机六、那些挑剔的顾客是你的白金顾客 如果你能取得他们的信任 那么你就能立于不败之地不要惧怕顾客的抱怨 任何服务都不可能是完美的倾听完客户的抱怨、挑剔后 应先道歉，找寻问题所在 然后积极的去解决（态度决定一切）当你将这一抱怨化解完后 你已经拥有了一群满意的客户七、如果你决心致力于 解决顾客的投诉和不满 就把它当成是 挽救一次顾客的不满 而不是一次不成功的销售---与顾客往来 建立私交专心接待顾客真诚对待尊重顾客的人格不以貌取人---与顾客往来 建立私交原则一： 顾客永远是对的原则二： 当顾客真的错了的时候 请参照原则一---与顾客往来 建立私交帮助顾客解决问时，应耐心听他说完，这样容易把顾客的聚焦点从抱怨上转移到解决问题上来，插话、打断与争论只会使对方更聚焦到抱怨上来---与顾客往来 建立私交我是站在你这边的 让对方感受到：--我已认识到了问题的严重性--我很重视这件事--让我们一同去面对这件事---与顾客往来 建立私交体面的结束交易：--确认顾客的投诉抱怨--这次解决的方法满不满意--让他一定感觉到下次有事发生的时候，我还是一如既往地、真诚地对待--非常得体地结束这件事---双重满意：让顾客得到满意的同时 为你增加了下一次交易机会---双重满意： 提供市场情报： 投入的心态 你将从顾客那得到的是 准确的市场反馈信息八、要想留住一位不满的客人 你必须投入额外的价值 去弥补你最初许诺 却未能兑现的承诺---你如何去增加附加价值 你会不会得体的送出附加价值：把它当成一种契机，顾客的拒绝意味着成功的开始，不满的顾客是一次机会，并且是唯一的一次机会作出主动反应，要让客户感觉到你是在努力帮助他诚意的作出答复，不管这个答复是否肯定（视你的权限范围而定，若超出应即时请示，由上司帮助一起来解决，忌以此为借口拒绝）---以顾客为中心 所有话题都要围绕着客户 一定要说别人的好 不要说别人的不好 要有一颗感恩的心：---顾客并不想听到是你出了差错的事实 他希望听到的是你怎样去解决---在顾客面前不要追究责任 这样只会令顾客反感---听取顾客反馈的信息并当