营销战略的策定与区域媒体选择北广黄升民.pptx

营销战略的策定与区域媒体选择;一、广告市场解读二、认识广告主的营销观念三、区域媒体经营的战略选择;一、广告市场解读： 所谓媒介经营其实就是广告经营;;;;;2002－2003年广告市场盘点;;大众媒介效果的弱化； 新媒介的分流； 新的广告主进入。;2003年：市场总额达到100亿元，成为第三大媒体;2003年：网络广告经营复苏;关于广告市场;二、认识广告主： 市场的变化源于投放的变化;广告主变化;类别;;;;;;;;以信息为基础的竞争;企业营销推广策略及媒介利用的发展方向;三、广告战略与媒介选择： 从“适地适销”到“适地适媒”;1、两极分化的广告主; 大品牌效应;两种投放模式并存;2、广告投放受多种因素制约;空间大; 全国覆盖 省级覆盖 市级覆盖 大空间、长久型、综合性； ＋ ＃ － 大空间、长久型、单一性； ＃ ＋ － 小空间、短期型、综合性； － ＃ ＋ 小空间、短期型、单一性； － ＃ ＋ 大空间、短期型、综合性； ＋ ＃ － 大空间、短期型、单一性； ＃ ＋ － 小空间、长久型、综合性； － ＋ ＃ 小空间、长久型、单一性 － ＃ ＋;;经营决策的战略适应; 广告投放战略;3、媒体经营适应性变化;定位;卖点;资源;结语：适地生存;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Tuesday, February 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:23:3603:23:3603:232/2/2021 3:23:36 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2103:23:3603:23Feb-2102-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:23:3603:23:3603:23Tuesday, February 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2103:23:3603:23:36February 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 二月 20213:23:36 上午03:23:362月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:23 上午2月-2103:23February 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/2 3:23:3603:23:3602 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:23:36 上午3:23 上午03:23:362月-21