媒体计划与媒介策划.pptx

媒体计划;什么是媒介策划?;媒介运作概况;;媒介策划员的主要工作内容;媒介策划员的主要工作内容;; 购买信息查询清单;策划步骤;策划步骤;策划步骤;制作详细媒体排期表;购买步骤;购买后步骤 -1;购买后步骤 2;电视广告播出后分析步骤;印刷媒体播出后分析步骤;媒介目标;;媒介策略;;媒介策划中需要考虑的主要元素;了解目标群;了解目标群;了解目标群;了解目标群;地理考虑-市场排序;地理考虑-市场排序;市场分类;排期;决定媒介排期的因素;决定媒介排期的因素还有...;决定媒介排期的因素还有, 还有...;决定因素还有消费者购买的决定;媒介排期的模式可粗分为;媒介排期的模式还有;媒介比重是轻重和大小的组合;到达率的界定并无标准答案;有效频次的设定;有效频次的设定;媒介的选择;广告素材;电视;报纸;广播;户外;配合广告活动的媒介组合;;媒介计划;;提案技巧;;;现在开始;了解你的听众;了解你的听众;了解听众的注意点;提案所需要的数据;搜集提案中所需数据;组织你所有的信息;组织你所有的信息时的注意点;介绍;介绍时的注意点;结论;结论时的注意点;特殊方法传递你的信息;几个注意点;视觉材料;注意点还有;与听众的交流;避免以下几点;说服你的听众;中国媒介状况回顾;巨大而复杂;全国覆盖电视台 本地电视台 广播电台 有线台/卫视 渗透率 电视评估系统 每收视点成本 (:30) 共有报纸(份) 共有杂志(份). 因特网渗透率:;;三大主要媒体的简要状况电视, 印刷媒体, 户外广告;电视;有线台;中央电视台;省级卫星台/省台;地方台;有线台;印刷媒体;报纸状况简介;杂志状况简介;现有杂志基本分类;户外;户外状况简介;户外状况简介;其他媒体;广播媒体简介;电影院;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:19:2517:19:2517:198/2/2021 5:19:25 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2117:19:2517:19Aug-2102-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:19:2517:19:2517:19Monday, August 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2117:19:2517:19:25August 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意??捏。02 八月 20215:19:25 下午17:19:258月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 215:19 下午8月-2117:19August 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/2 17:19:2517:19:2502 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:19:25 下午5:19 下午17:19:258月-21