试谈网络广告文案的写作.pptx

网络广告文案写作;什么是网络广告;互联网媒体的特性;网络广告的作用;网络广告的形式;网 幅 广 告;;;;;;网络广告的特点;网络广告计费方式 一、按展示计费 　　CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 　　CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。二、按行动计费 　　CPC广告 (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 　　PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 　　CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 　　CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。 　　PPL广告 （Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。三、按销售计费 　　CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 　　CPS广告(Cost for Per Sale)：营销效果是指，销售额。 　　PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。;广告文案的写作要求 Part 1;广告文案的写作要求 Part 1;正文 作用——解释 原则 大卫奥格威的广告正文写作原则 1直截了当把实事讲的引人入胜 2运用用户经验 3提供咨询或服务 4避免文学派 5避免唱高调 6用通俗语言 7不要贪图获奖 8重产品而不是娱乐 网络广告正文写作的原则 语言简练，句子简单 语气亲切随和 使用第二人称 直截了当 ;网络广告文案的写作要求 Part 2;1.娱乐性，趣味性 2.设置双向交流的议题;;;;;网络广告???案的写作要求 Part 3;;;;网络广告文案写作的技巧;;;;Thank You !;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Monday, January 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:11:0421:11:0421:111/25/2021 9:11:04 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2121:11:0421:11Jan-2125-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:11:0421:11:0421:11Monday, January 25, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2121:11:0421:11:04January 25, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 一月 20219:11:04 下午21:11:041月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 219:11 下午1月-2121:11January 25, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/25 21:11:0421:11:0425 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:11:04 下午9:11 下午21:11:041月-21