企业领导人形象塑造工程.pptx

企业领导人形象塑造工程启迪未来·创新清华1. 关于企业领导人形象塑造2. 企业领导人形象塑造建议3. 改革开放三十年“创业英雄”企业领导人形象是企业的重要品牌资产成功的企业领导人形象已经成为企业的重要品牌资产。企业领导人的个人魅力会被自然地迁移到企业品牌中去，很多人因为喜欢一个优秀的企业领导人而增加了对企业的信任。同样，企业领导人的一言一行也都代表着企业的形象，需要做出计划性的设计。企业领导人形象管理工作方法企业领导人形象研究企业领导人形象定位企业领导人形象塑造人物核心定位人物风格描述观点话语体系设计媒体专访/发表观点出席会议、论坛…个性化活动领导人个人特征分析企业特征分析结合点分析企业领导人形象管理是一个科学、严谨的过程。其中，企业领导人形象定位是企业领导人形象管理工作的核心，企业领导人的所有观点和行为都要从企业领导人形象定位出发；而企业领导人形象定位则是建立在系统研究之上的。企业领导人形象是“企业”与“个人”特征的融合气质/性格品牌定位企业领导人形象(共性要素)职业经历战略布局世界观/价值观业务特征/优势生活阅历企业文化……个人特征企业特征企业领导人形象是企业领导人“个人特征”与“企业特征”相融合而形成的。所以，企业领导人形象的定位要结合“个人”与“企业”两方面的共性要素。通过议题设计表现企业领导人思想NGO议题一：背景、概念、观点…政府行业议题二：背景、概念、观点…企业领导人形象定位客户议题三：背景、概念、观点…渠道…媒体议题N：背景、概念、观点…公众议题的设计要从企业领导人形象定位出发，结合企业当前阶段的战略部署，分别面向不同的利益相关人群展开设计。1. 关于企业领导人形象塑造2. 企业领导人形象塑造建议3. 改革开放三十年“创业英雄”梅总的媒体印象清华大学科技园创办者中国大学科技园理论研究与实践家年轻人的创业导师关键词：国家创新体系、创新环境、创新机制、创新能力…四聚（聚集、聚合、聚焦、聚变）、钻石计划资源整合、创业徐总的媒体印象创新型企业实干家清华人风范（清华紫光职业发展经历）关键词：探索、脚踏实地孵化器、创新服务体系品牌+管理+服务徐总的媒体曝光率相对较低启迪品牌发展的需要TusPark（启迪）品牌DNA（缺乏一手资料）增值服务创新/创业启迪科技园的优势——产学研合作互动平台政策宣传落实平台社会资源综合服务平台企业交流合作平台…启迪科技园的价值——营造创新环境整合创新资源推动创新聚合…企业领导人定位方向梅总徐总创新产业战略思考家科技园行业领军人物启迪科技园领头人科技园增值服务实践家站在创新型企业角度谈增值服务在科技园运营与管理上有独到观点以实践和具体项目突出亮点站在国家高度、理论高度看创新主导科技园领域的理论观点和舆论方向在理论上和战略上形成亮点企业领导人风格梅总徐总专家气质理论引导实践，把握产业方向开放、有远见清华人风格严谨中有创新，细节决定成败务实、有魄力企业领导人议程规划事件话题层面梅总话题方向徐总话题方向启迪品牌发布会启迪创业园中国大学科技园的昨天、今天和明天启迪品牌DNA：服务+管理中关村20年活动中关村中关村的下一个二十年清华人与中关村创新周中国创新发展创新：国家发展新驱动力创新服务体系是创新型国家的基石话题关键词创新服务梅总（启迪品牌发布会期间）中国大学科技园的昨天、今天和明天借启迪科技园的品牌发布，回顾中国大学科技园的历史，并展望未来突出启迪（清华）科技园在行业内的领导地位在展望未来时，突出启迪的品牌理念媒体选择：财经/管理类、网络媒体光明日报、中国经营报、中国产经新闻、科技日报、sohu形式：发布会新闻传播企业领导人形象以人物专访或专题策划形式进行传播徐总（启迪品牌发布会期间）启迪品牌DNA：“服务+管理”从启迪品牌DNA出发，突出启迪（清华）科技园的增值服务启迪科技园借助管理创新，推动服务创新，最终提升品牌价值“钻石计划”等增值服务对创新企业的价值媒体选择：IT/互联网类、行业类、网络媒体经济日报、中关村周刊、中国高新技术产业导报、IT时代周刊、赛迪网 形式：发布会新闻传播企业领导人形象以人物专访形式进行传播梅总（中关村20年活动期间）中关村的下一个二十年在简单回顾中关村发展轨迹的基础上，构想二十年后的中关村景象指出要实现美好的愿景，必须以创新为核心动力启迪创业园在创新方面的理念和实践媒体选择：经管类、行业类、网络媒体中国企业报、人民日报市场报、法制晚报、北京青年周刊、腾讯在线访谈 形式：企业领导人形象以人物专访、网络互动专题等形式进行传播徐总（中关村20年活动期间）清华人与中关村清华位于中关村的核心地带，清华人在中关村的发展中发挥重要作用清华人气质与中关村精神的共性：务实/创新启迪科技园对“务实/创新”的诠释媒体选择：大众类、IT类，行业类、网络媒体计算机世界、北京晨报、国际商报、商务周刊、