实用市场研究分析方法1.pptx

实用市场研究分析方法 慧聪行业研究院 2005年2月; 行业综述的描述;;;Create graphs using the native PowerPoint chart software, rather than pasting graphs from Excel; 行业市场竞争分析;营销科学视图;单从销售量来分析，我国重型车主要竞争者可以分成三大集团：第一集团由中国一汽和东风公司组成，是2001年我国重型车市场销售量最大的两个企业；第二集团即是由原重汽集团组成，包括济南重汽、重庆红岩和陕汽三家；其它为第三集团。值得注意的是第三集团中，新进入的春兰和福田表现出较为强劲的增长势头。 98~01年5年间，重型车??场年均增长率达到58.8%，主要竞争对手中，一汽的年均增长率高达96.6%，高于平均增速37.8个百分点，成为拉动整个重型车市场增长的主要动力。增幅超过30%的还有：东风54.9%、重庆红岩45.8%、春兰38.0%、重汽36.1%等。;单从销售量来分析，我国重型车主要竞争者可以分成三大集团：第一集团由中国一汽和东风公司组成，是2001年我国重型车市场销售量最大的两个企业；第二集团即是由原重汽集团组成，包括济南重汽、重庆红岩和陕汽三家；其它为第三集团。值得注意的是第三集团中，新进入的春兰和福田表现出较为强劲的增长势头。 98~01年5年间，重型车市场年均增长率达到58.8%，主要竞争对手中，一汽的年均增长率高达96.6%，高于平均增速37.8个百分点，成为拉动整个重型车市场增长的主要动力。增幅超过30%的还有：东风54.9%、重庆红岩45.8%、春兰38.0%、重汽36.1%等。;21;Axis title;; 产品细分市场分析;CAGR Categories A-E xx% xx% xx% xx% xx%;;;（数据来源：慧聪调查）; 市场预测;;51.1;55.9; 产品价格分析;;;通过市场价格分析，设定目标销售价格 ——富康新浪潮舒适版定价实例;; 消费者和满意度调查;3.1、消费者调查;3.1.1、人口统计学方法调查;3.1.1、人口统计学方法调查;3.1.2、用社会学方法调查;3.1.2、用社会学方法调查;3.1.3、车辆利用现状调查;;3.1.4、消费者意见调查;3.1.4、消费者意见调查;质量; 战略管理和行业竞争分析;分析工具之一：波士顿矩阵;分析工具之一：波士顿矩阵（续）;分析工具之二：通用电气矩阵;谨慎进入 市场;分析工具之三：市场吸引力矩阵;影响力分析;业务系统;成为有价值的传递系统的业务系统; 麦肯锡管理咨询核心框架 （一）－18个核心框架 股本收益率(ROE)/实用资本回报率(ROCE)树 战略时期分析 业务系统 影响力分析 7S 分析 客户经济价值(EVC)分析 SCP分析 行业成本曲线 5Cs 模型 S 曲线 – 技术性跳跃 战略性博奕 五角形框架 以市场为导向的公司战略(MACS) 价值传递系统 技能分析 核心流程再规划 变革 股东的经济价值 ;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:23:0817:23:0817:238/2/2021 5:23:08 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2117:23:0817:23Aug-2102-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:23:0817:23:0817:23Monday, August 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2117:23:0817:23:08August 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 八月 20215:23:08 下午17:23:088月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 215:23 下午8月-2117:23August 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/2 17:23:0817:23:0802 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:23:08 下午5:23 下午17:23:088月-21