贝因美宝宝网络评选推广活动方案l(ppt34).pptx

贝因美网络推广建议案 解读贝因美 贝因美是谁？育儿专家，母婴顾问 贝因美的信念：生养教育，爱心无限 贝因美的主张：生命因爱而生，世界因爱而美1992年建厂至今，贝因美拥有17年的婴儿食品及奶粉生产经验，始终以“让中国宝宝喝上世界品质放心奶”为企业宗旨今年以来，贝因美确定以“亲子文化”为发展诉求，力求将亲子文化的社会效益和商业目的完美结合，打造属于贝因美自己的亲子文化 贝因美网络传播推广目的核心目的推广贝因美生养教育，爱心无限的品牌信念提升贝因美品牌知名度和曝光率，确立贝因美品牌美誉度，帮助消费者了解贝因美品牌，认同贝因美产品品牌目的产品目的推介贝因美高品质产品，建立消费者对产品的好感度销售目的积累潜在消费群体，为提升后期销量奠定基础 推广方式为配合贝因美品牌推广目的，建议通过构建互动性品牌活动为推广方式。通过互动性活动推广，在提升贝因美品牌影响力的同时，培养贝因美与用户间的亲和度与认知度，建立贝因美品牌美誉度。打造本年度最受关注儿童评选活动汇聚各类才艺宝宝评选类别独具看点月度排行+年度总评上榜宝宝线上对决优胜宝宝出镜兵团卫视《漫游记》网友投票+权威评委 评选背景中国拥有3.67亿儿童市场，30-45岁人群基本为关心子女成长的父母儿童类活动众多，但却一直没有一个参与简单并影响广泛的儿童评选活动出现56.com亲子频道拥有每日200w的点击率和75W视频资源，并与多家儿童组织及媒体平台有着密切的合作关系 整体规划12月11月宝宝奥斯卡年度总评选奥斯卡之星诞生10月9月8月7月每月前期参选作品征集每月后期网友投票评选每月月末产生月度榜单6月6.5宝宝奥斯卡评选启动6.1《漫游记》栏目首播，播出现场进行评选活动推广创意亮点出镜兵团卫视《漫游记》 配合兵团卫视《漫游记》栏目嘉宾主持的儿童化、草根化，每月月度评选出2-4名宝宝参加《漫游记》节目录制（随着活动逐步推进，将有更多宝宝出境《漫游记》） 每周选出一部优秀相册视频作品，在《漫游记》栏目中展示《漫游记》节目现场的精彩镜头，将做成集锦在56网中播出创意亮点网友投票+权威评委团本次评选采取二级评审机制：首轮选拔通过网友投票确定；二次选拔由享有社会声誉的评审官确定。评审团构成每月有一位知名人选担任评审官6月，56网总裁Kitty7月，漫游记主持人波儿8月，摇篮网VP9月,赞助商vp10月，明星妈妈11月，待定(其他婴幼儿行业评论员）0-10周岁每月各类奖项评选出5位上榜宝宝，作为上镜《漫游记》栏目候选人 12月进行年度总评比，选出《宝宝奥斯卡》活动的奥斯卡之星创意亮点评选类别设置不同评选类别，利于宝宝多角度展现特色活力宝宝搞怪专家才艺之星模仿专家56.com独有形式创意亮点56劲爆点56劲爆点为56网自主研发创作的一档热点评论栏目，每期焦点拥有极高的人气评论可灵活应用于本次活动专区内，进行PK双方优劣势分析，为互动内容提供平台支持56劲爆点栏目可包容：平面图片、虚拟电台主持视频播报、网友评论、更多视频收看等 宝宝奥斯卡整体规划时间规划年龄规划评选内容评选形式版面设置 6月-11月每月进行一次月度评选12月进行年度总评0—10周岁活力宝宝搞怪专家才艺之星模仿专家奥斯卡之星（12月，年度最终评选奖项，具体情况待定）网友投票权威评委决议相册视频/DV上传专区56劲爆点——最有潜力上榜宝宝PK《漫游记》经典镜头集锦明星宝宝排行榜网友留言 评选专题版面设置明星宝宝排行榜上传专区56劲爆点网友留言《漫游记》经典镜头集锦注：具体样式将根据需求另行设计。 评选活动在线推广规划详细资源情况请见Excel表 评选类别活力宝宝 （评选最可爱、最有活力的宝宝）搞怪专家 （寻找最会搞怪的宝宝）才艺之星（无论唱歌、跳舞，还是相声、小品，甚至乐器表演，只要是你的才艺，就可以展示出来，参加评选）模仿专家（选出那个可以以假乱真的模仿专家）每月每奖项选出Top5宝宝，共20个宝宝，作为候选宝宝，有机会参加《漫游记》栏目录制或视频展示月度每奖项榜单中Top5视频作品可参加年度总评比 评选方式宝宝奥斯卡活动以月度评选和年度总评为选拔方式月度评选方式：1、网友投票（网友根据个人喜好为参选宝宝投票）2、评审官决议权：评审官确定月度排行榜，如遇才艺出色但网友投票不够出线的宝宝，评审官有将其直接提拔列入Top5的权利（每类奖项有1人可享受此机会）年度评选方式：每月进入榜单的宝宝都可参加年度总评，具体方式待定 评选标准网友投票从视频上传之日起，网友就可根据个人喜好进行投票，每个IP地址每天针对一个作品可投票5次。每月28日，评审官将通过专业标准如表演能力、乐感掌握等具体细则审评参选作品，并参考网友投票结果确定月度上榜宝宝。评审官 时间规划评选活动从6月5日开始5日—20日为参选作品上传时间21日—27日为网友集中投票时间（其间，进行56劲