华远铭悦网络营销案例展示.pptx

华远铭悦网络全案营销案例展示拓之林网络营销顾问 社会化媒体时代拓之林怎样引领社会化媒体营销？社会化媒体时代的到来，开创了网络营销的蓝海市场。如何寻找到真正的出路，拓之林作为领路者如何在社会化媒体时代探索出路，继续引领网络营销新纪元 拓之林新广告思维应运而生客户的话语沟通方式关系新广告营销方式线上线下多元资源整合整合具备发酵性的话题创意话题深化关系 互动传播互动社会化媒体下好的口碑口碑带着新广告思维遇见【华远?铭悦】目录 contents一、项目分析定位二、网络营销策略三、营销成就展示客群的全新定位专案组从产品本身的特点及价位出发，确定客群为25岁-35岁左首置首改的刚需人群。懂生活向上一种“奋斗+享受”人群追求极致有自信他们即是在人生范金的青年期为事业、为生活、为追求一直奋斗着同样也在享受着自我创造的财富与成就他们注重认可发展事业喜欢名牌乐于交流他们希望得到奋斗观与享受观的认同［奋斗享受论］Slogan：好好奋斗 天天享受专案组在slogan提出后进行了可行性测试，了解目标客群的认同感。目标调查结果得到了预想中的肯定——15%60%50组目标客群对于我们的slogan有着极大的认可率，达到预期目标25%1.完全认同2.基本认同3.没有感觉目录 contents一、项目分析定位二、网络营销战略三、营销成就展示专案组从新广告的思维出发，决定从线上、线下、广告、网络等多种攻略全面出击，进行全方位720°的五步走战略720°第一步 ：点燃沸点 打造平台沸点只有创造沸点，才能激发官微活力！只有创造沸点，才能形成持续影响！微博发布：#我们的青葱岁月#@任志强 @冯仑 两大地产巨头齐聚华远铭悦，6月9日下午14:00青春追忆的大门将为你开启，60年代的青葱隐私将为你揭开，转发此微博并进行评论，每天有40张【任志强北京地区粉丝见面会】入场券送出，还等什么？来见面吧。阅生活 悦青春1、以任志强粉丝见面会为切入点举办微博活动，调动粉丝的积极性，通过互动而增加粉丝的活跃度；2、通过任志强的青春对话沙龙，点爆粉丝的话题与兴趣点，促使粉丝主动转发官方微博活动信息，增大转播量，扩大传播面；3、几何网络式影响网友，促使更多的网友关注官方微博。第二步 ：明确概念 口号营销 #火爆征集第二代铭悦体# 引出“好好奋斗天天享受”#无…不…#已形成一定的影响，打造项目即“无…不…”铭悦体后的又一话题舆论点。#火爆征集第二代铭悦体#杜甫很忙！奥格威也很忙！寻求不太忙的创意文豪献计献策！继“无极致，不主义”铭悦体之后，再掀第二代铭悦体征集浪潮！您只需转发活动微博，同时输入你所创作的第二代铭悦体，即可有机会赢取惊喜大礼。专案组对“好好奋斗，天天享受”口号的提出者“佑翼骑士”进行了一次现场专访直播，并与粉丝共同对“好好奋斗，天天享受”的话题口号进行了童年回忆的讨论与互动通过专访，“好好奋斗，天天享受”的理念得到清晰化的传播，及获得了众多粉丝的心理认同，使得众粉丝心痒难耐，有着对这个口号深一步探究的欲望。第三步 ：强势推广 确立身价【系列一】#好好奋斗，天天享受#都在奋斗，却不一定都在享受】龟兔赛跑的最后一刻，兔子醒来看到乌龟马上就夺冠了，于是纵身一跃险得并列。乌龟跟兔子说：“你虽然跑的快，但结果我也通过自己的努力得了第一。”兔子想了想：“我很高兴我们并列夺冠，更庆幸的是在这场比赛中，我还多赚了一场玩耍和一顿午觉。”#好好奋斗，天天享受#系列一【享受，不一定在奋斗之后】有一天，两个老太太在天堂相遇了，其中一个老太太欣慰地说：“我终于在离开人世前，攒足了钱买了一栋别墅，如今也算安心了。”另一个老太太也深表同感说：“我也终于在离开人世前，还清了年轻时买别墅的贷款，如今也算安心了。”#好好奋斗，天天享受#系列一【或许知道怎么享受，才能懂得该如何奋斗】中学毕业典礼，甲班的第一名和乙班的第一名都在等候校长表彰。甲班第一名说：“苦读三年，终于可以拿这个成绩让爸妈奖励我一辆摩托车了。”乙班第一名深表同感：“是啊！我也终于能拿这个成绩让爸妈把之前没收的摩托车还给我了。”【系列二】继第一系列报广三个哲理性故事后，专案组根据北京生活现状，在第二系列讲述了三种奋斗人群的遗憾，引发对享受的思考【系列三】在第三系列，专案组循序渐进到项目本身的优势，就项目的独有优势进行了哲理性的推导第四阶段 ：借助时事 营销上位向时事节日借势借势向社会热点借势向名人明星借势善借势者事半功倍2012年7月份奥运媒体热潮来临，粉丝关注目光转移借势奥运，借助受众对奥运的关注度，增加“奋斗享受”话题热度借助“伟大”的话题方式，引入“奋斗享受”的思考形成自己的影响力，延续九期报广的传播效果奥运视频发布第五步 ：续势热点 平台完善借助“中国好声音”的火爆，打造华远铭悦微博的“奋享好声音”平台调性确立 三条主线齐头并