市场调查方法1.pptx

第3章 市场调查方法1;§3.1 文案调查法;一、文案调查的概念;一、文案调查的概念;一、文案调查的概念; 按照市场信息负载形式分类，可分为文献性信息、物质性信息和思维性信息：;2、文案调查的功能 ; 文案调查可以为实地调查创造条件 。 ; 文案调查可用于经常性的调查 。 ;一、文案调查的概念; 外部资料的收集 ;⑦ 国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和材料 。;二、文案调查的方式和方法;二、文案调查的方式和方法; 文摘 ，它是对资料主要内容所做的一种简要介绍，能使人们用较少的时间获得较多的信息 。;返回总目录;返回总目录;返回总目录;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;观察调查案例讨论;返回总目???;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回总目录;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回总目录;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;被调查人编号;被调查人 编号;（1）综合考虑每一个调查人的预测，在每个累 计概率上取平均值，得到在此累计概率下的 预测需求量。由上表可以得出该地产公司对 2006年需求量预测最低可到2083套，小于这 个数值的可能性只有1%。 ; （2）该集团公司2006年的房产最高需求可到 2349套，大于这个数值的可能性只有1%。 （3）可以用2213套作为2006年该集团公司对该 区房产需求量的预测值。这是最大值与最 小值之间的中间值。其累计概率为50%，是 需求量期望值的估计数。;（4）取预测误差为67套，则预测区间为： （2213-67）~（2213+67），即商品销售额 的预测值在2146套~2280套之间。 （5）当预测需求量在2146套和2280套之间，在 第（3）栏到第（8）栏的范围之内，其发 生概率相当于： 0.875-0.250=0.625 也就是说，需求量在2146套~2280套之间的 可能性为62.5%。 ;返回本章;返回总目录;返回本章;一、联想技法;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;返回本章;二、观察法的记录技术;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:32:1017:32:1017:328/2/2021 5:32:10 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2117:32:1017:32Aug-2102-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:32:1017:32:1017:32Monday, August 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2117:32:1017:32:10August 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 八月 20215:32:10 下午17:32:108月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 215:32 下午8月-2117:32August 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/2 17:32:1017:32:1002 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:32:10 下午5:32 下午17:32:108月-21