国际营销竞争战略讲义课件.pptx

国际营销战略;课程框架结构;第六章国际营销竞争战略;主要内容;竞争战略的理论演进;竞争战略的理论演进;竞争战略的理论演进;竞争战略的理论演进; 行业内的竞争者 现有行业间的竞争 ;Value Chain;;竞争战略的理论演进;基本竞争战略分析;基本竞争战略分析;总成本领先竞争战略;总成本领先竞争战略;; 天美时公司凭借其 技术上的优势,最先开 发出昂贵手表机件的 低成本替代物——高密 度钢针用以代替宝石, 成功地实施了总成本 领先竞争战略。;总成本领先竞争战??;· 规模经济 · 较低价格、原材料、 劳动力 · 加强成本与管理费用的 控制;差异化竞争战略;差异化竞争战略;;;;Tchibo咖啡店——咖啡加手机;差异化竞争战略;差异化竞争战略;差异化竞争战略;集中化竞争战略;成本领先集中战略; 瑞典宜家家具公司 在２５个国家以大多 　 数人能够承受的低价 　 格销售种类繁多，式 　 样入时而又实用的家 　 具。专门为寻求低 　 价拼装家具的顾客服 　 务。 ;成本领先集中战略;成本领先集中战略;成本领先集中战略;差异化集中战略;;差异化集中战略;差异化集中战略;差异化集中战略;基于企业竞争地位的竞争战略分析;企业竞争地位的划分根据市场份额的不同可以分为：市场领先者（40％）、市场挑战者（30％），市场追随者（20％），市场补缺者（10％）;基于企业竞争地位的竞争战略分析;市场领导者竞争战略;市场领导者竞争战略;;市场领导者竞争战略;市场领导者竞争战略;市场领导者竞争战略;市场领导者竞争战略;基于企业竞争地位的竞争战略分析;市场挑战者竞争战略;市场挑战者竞争战略;市场挑战者竞争战略;市场挑战者竞争战略;基于企业竞争地位的竞争战略分析;市场追随者竞争战略;市场追随者竞争战略;市场追随者竞争战略;市场追随者竞争战略;;市场追随者竞争战略;市场追随者竞争战略;市场追随者竞争战略;市场追随者竞争战略;市场追随者竞争战略;;基于企业竞争地位的竞争战略分析;市场补缺者竞争战略;市场补缺者竞争战略;;;市场补缺者竞争战略;市场补缺者竞争战略;市场补缺者竞争战略;Air bus：西南航空公司;;国际竞争战略的运用;国际竞争战略的运用; 解析竞争 对手;国际竞争战略的运用; 行业内的竞争者 现有行业间的竞争 ; 评估竞争对 手的优劣势;国际竞争战略的运用;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:08:0217:08:0217:088/2/2021 5:08:02 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2117:08:0217:08Aug-2102-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:08:0217:08:0217:08Monday, August 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2117:08:0217:08:02August 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 八月 20215:08:02 下午17:08:028月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 215:08 下午8月-2117:08August 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/2 17:08:0217:08:0202 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:08:02 下午5:08 下午17:08:028月-21