蒙牛酸酸乳营销案例讲义课件.pptx

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制造规则,引领品类! ——蒙牛酸酸乳营销案例讲义;目 录;;产品布局;;;2005-2006年借助“超级女声”平台 蒙牛酸酸乳获得传播飞跃;“超级女声”帮助品牌实现了“高关注度”;一个广告语slogan:酸酸甜甜就是我 一个代言人-超女张含韵 一支主题广告歌-酸酸甜甜就是我 一支主题广告片-《圆梦篇》 一个主题活动—“超级女声”;蒙牛酸酸乳销量跻身乳饮料行业第一阵营;蒙牛酸酸乳借助超级女声,不仅仅发展了自身的品牌。更是达成整体品类市场的扩充,奠定了消费者对品类的认知基础。;蒙牛酸酸乳创造了娱乐营销的品类营销模式,利用“超级女声”这一超越娱乐甚至发展为社会文化事件的活动展开品类营销。;;;产品力是品牌发展的根本动力;蒙牛酸酸乳产品升级的表现;蒙牛酸酸乳产品升级的方式;蒙牛酸酸乳产品升级的意义;益菌因子升级制造了行业壁垒,引发了整体品类跟进;伴随产品发展,品牌也变得更为成熟;代言人升级——从平民偶像到明星代言;传播主张升级——从青涩女孩到活力女生;;;;蒙牛酸酸乳经过两次战役,晋升乳饮料行业第一品牌,喜悦的同时,我们也要看到市场带来的新考验:;2009年,站位市场领导者角色,仅是超越竞争对手已经不足以支撑蒙牛酸酸乳获得更大的成长。需要在竞争之外,更主动地思考如何拓展品类,实现新的突破:;;果蔬酸酸乳一经上市便成为改变品类格局的明星产品;;每一次我们都通过改写游戏规则 以改变竞争格局;在品类竞争中,“营养”的有效承诺变得更有战略意义;未来的酸酸乳,将逐渐推动以“营养别”作为品类价值的新基础;;神圣的工作在每个人的日常事务里,理想的前途在于一点一滴做起。 创造性模仿不是人云亦云,而是超越和再创造。 逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得起环境考验的人,才能算是真正的强者。21:0621:0621:06:2121:06:21 所谓天才,只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 强烈的欲望也是非常重要的。人需要有强大的动力才能在好的职业中获得成功。你必须在心中有非分之想,你必须尽力抓住那个机会。 患难可以试验一个人的品格,非常的境遇方才可以显出非常的气节;风平浪静的海面,所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候,只有大勇大智的人才能够处之泰然。 不放过任何细节。1月-211月-211月-211月-21 惟一持久的竞争优势,就是比你的竞争对手学习得更快的能力。 把你的竞争对手视为对手而非敌人,将会更有益。 一旦做出决定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行动! 如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅,通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。 我的宗旨一向是逐步稳健发展,既不要靠耸人听闻的利润,也不要在市场不景气时,突然有资金周转不灵的威胁。25-1月-2121:06:21 在艰难时期,企业要想获得生存下去的机会,唯一的办法就是保持一种始终面向外界的姿态。若想长期生存,仅有的途径就是要使人人竭尽全力,千方百计让下一代产品进入用户家中。 时间是一个伟大的作者,它会给每个人写出完美的结局来。 自始自终把人放在第一位,尊重员工是成功的关键。 让流程说话,流程是将说转化为做的惟一出路。1月-211月-2121:06:21 在一个崇高的目的支持下,不停地工作,即使慢,也一定会获得成功。 微软离破产永远只有18个月。 坚持是一种智慧,固执是一种死板。1月-211月-21 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志,但往往在实现理想时,会遭遇到许多困难,反而会使自己走向与志趣相反的路,而一举成功。 一个管理者如果不了解其下属的工作,那他就无法有效地管理他们。 人们所认识到的是成功者往往经历了更多的失败,只是他们从失败中站起来并继续向前。21:06:2121:061月-21 等待。我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。 千方百计请一个高招的专家医生,还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。 是员工养活了公司。2021/1/25 21:06 能用他人智慧去完成自己工作的人是伟大的。 不满足让客户满意,要追求让客户感动,创造客户终身价值。 新经济时代,不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼。 路是脚踏出来的,历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。25 一月 20219:06 下午1月-21 差错发生在细节,成功取决于系统。 速度就是一切,它是竞争不可或缺的因素。 管得少,就是管得好。25 一月 2021 命运本来就不公平所以我要改变命运。 投机取巧的人。9:06:21 下午21:06:21 质量是维护顾客忠诚的最好保证。 最好的CEO是构建他们的团队来达成梦想,即便是迈克尔·乔丹也需要队友来一起打比赛。2021/1/25 21:061月-21 在这个世界上,没有人能使你倒下。如果你自己的信念还站

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