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制造规则,引领品类! ——蒙牛酸酸乳营销案例讲义;目 录;;产品布局;;;2005-2006年借助“超级女声”平台蒙牛酸酸乳获得传播飞跃;“超级女声”帮助品牌实现了“高关注度”;一个广告语slogan:酸酸甜甜就是我
一个代言人-超女张含韵
一支主题广告歌-酸酸甜甜就是我
一支主题广告片-《圆梦篇》
一个主题活动—“超级女声”;蒙牛酸酸乳销量跻身乳饮料行业第一阵营;蒙牛酸酸乳借助超级女声,不仅仅发展了自身的品牌。更是达成整体品类市场的扩充,奠定了消费者对品类的认知基础。;蒙牛酸酸乳创造了娱乐营销的品类营销模式,利用“超级女声”这一超越娱乐甚至发展为社会文化事件的活动展开品类营销。;;;产品力是品牌发展的根本动力;蒙牛酸酸乳产品升级的表现;蒙牛酸酸乳产品升级的方式;蒙牛酸酸乳产品升级的意义;益菌因子升级制造了行业壁垒,引发了整体品类跟进;伴随产品发展,品牌也变得更为成熟;代言人升级——从平民偶像到明星代言;传播主张升级——从青涩女孩到活力女生;;;;蒙牛酸酸乳经过两次战役,晋升乳饮料行业第一品牌,喜悦的同时,我们也要看到市场带来的新考验:;2009年,站位市场领导者角色,仅是超越竞争对手已经不足以支撑蒙牛酸酸乳获得更大的成长。需要在竞争之外,更主动地思考如何拓展品类,实现新的突破:;;果蔬酸酸乳一经上市便成为改变品类格局的明星产品;;每一次我们都通过改写游戏规则以改变竞争格局;在品类竞争中,“营养”的有效承诺变得更有战略意义;未来的酸酸乳,将逐渐推动以“营养别”作为品类价值的新基础;;神圣的工作在每个人的日常事务里,理想的前途在于一点一滴做起。
创造性模仿不是人云亦云,而是超越和再创造。
逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得起环境考验的人,才能算是真正的强者。21:0621:0621:06:2121:06:21
所谓天才,只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。
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患难可以试验一个人的品格,非常的境遇方才可以显出非常的气节;风平浪静的海面,所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候,只有大勇大智的人才能够处之泰然。
不放过任何细节。1月-211月-211月-211月-21
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把你的竞争对手视为对手而非敌人,将会更有益。
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