蒙牛真果粒终端推广方案.pptx

;活动背景与目的;上市时间：2006年11月 产品定位：高端乳饮料 目标人群：年轻时尚女性(18-35岁白领和大学生) 产品结构：草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃 渠道分析：真果粒销售以现代通路为主，逐步向传统通路渗透; 市场现状：06-09年销量超九亿包，果粒牛奶品类领导品牌； ;;目标人群： 18～35岁时尚女性 品牌调性：美丽、时尚;活动背景与目的;背景： 2006年到2009年,蒙牛真果粒已突破9亿销量!9亿的销量记录，见证了蒙牛真果粒品牌成长的历程; 2009年组织的三次终端拦截活动市场反馈良???，对提升品牌形象和拉动销量发挥了积极作用。 目的： 提升旺季销量，促进2010年目标销量顺利完成 延续并扩大09年活动效果，继续强化真果粒时尚、高端的品牌形象；通过与消费者展开互动，深入沟通“喜欢蒙牛真果粒的9亿个理由”传播主题；;活动背景与目的; 活动主题： 喜欢蒙牛真果粒的900000000个理由 活动时间：8月16日至10月31日 (活动执行五周，每周五到周日执行）活动每天10：00AM—20：00PM（12：00—13：0017:00-18:00促销员轮流用餐、休息）用餐时间建议，具体视各门店实际情况定，务必保证黄金时间段促销员全部在岗。 活动区域：合肥各大超市（主要是合肥KA超市） 活动形式：试饮+买赠+互动 场地面积；店内：6-10平方米左右；商超入口:约6平米 活动产品：真果粒五款口味产品 ;活动背景与目的;;;;;;;;;产品买赠;互动游戏;礼品分配与数量：每个店每日，每个活动分配 ;活动背景与目的;促销员要求;2、3名促销员工作安排： 试饮区： A-向消费者派发DM单并邀请免费试饮真果粒产品，并且保持试饮区干净整洁，维护展示物资的使用及安全，关注每日试饮人数； 售卖区： A-售卖真果粒产品并统计真果粒产品销量； B-统计真果粒赠品数量； C-邀请消费者免费参与互动游戏； 游戏区： A-负责赠品管理，每天汇总赠品使用量； B-人气较差时负责协助派发DM单页，人气较旺时负责协助售卖。;3、促销员话术：;4、赠饮员要求 赠饮员标准动作： 促销员面带微笑，使用标准用语； 赠饮员需主动将赠饮品递给消费者，不可让消费者自己拿（在人流特别大时，可酌情处理）； 人流大时，提前倒好赠饮，托盘托在与胸齐平的位置，赠饮杯数量为8-10个； 赠饮量为赠饮杯的30％，赠饮员手持赠饮杯下方的1/3位置，赠给消费者； 将顾客购买的产品双手递给消费者，微笑说再会。;5、赠饮员要求 赠饮员卫生要求： 试饮员需佩戴好一次性手套及口罩。 试饮员要随时注意个人卫生及着装的干净整洁。 随时清洁、整理，保持试饮台及试饮区域得干净整洁。 注意事项： 活动时应避免试饮品受损或变质，如发现残损或变质产品应主动收回并交还助理督导，并在表中登记损耗数量。 发现产品存货及促销物料不足，及遇到自己不能解决的问题时，要第一时间通知助理督导。;1、物料的准备及提供；;场地要求： 当地人流量较大的卖场，交通方便； 真果粒产品品项齐全且有独立的真果粒堆头； 场内具体位置应位于主通道或饮料区域，人流量集中处； 终端拦截促销活动，以店内促销执行为主； 店内活动场地面积为6-9平米；;The End;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Tuesday, January 26, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:43:3902:43:3902:431/26/2021 2:43:39 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2102:43:3902:43Jan-2126-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:43:3902:43:3902:43Tuesday, January 26, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2102:43:3902:43:39January 26, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。26 一月 20212:43:39 上午02:43:391月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 212:43 上午1月-2102:43January 26, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/26 2:43:3902:43:3926 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:43:39 上午2:43 上午02:43:391月-21