品牌和品牌价值(PPT30).pptx

;什么是品牌？;;品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。 品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符 　　　　　　　号或设计，或者是它们的组合，其目的 　　　　　　　是识别某个销售者或某群销售者的产品 　　　　　　　或服务，并使之同竞争对手的产品和服 　　　　　　　务区别开来。;;Saturn的CEO说：“Saturn与其说是一种汽车，不如说是一种理念。它用一种全新的思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一种文化革命，而非一种产业革命。”;强大的品牌;Saturn 的成功——销售表现;强大的品牌;Saturn 的成功——价格表现;Saturn 何以成功？;什么是品牌价值？(Brand Equity);;－－是品牌价值的核心部分，反映了品牌的 内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的， 不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵 包括 情感 和 功能 两个层面，亦称之为“软 性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。;;品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的 品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成 功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上 成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、 可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的 优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。;－－是品牌价值的扩展部分，反映了 品牌的内在价值的影响力和渗透力。 它是可以通过广告、促销活动等手段 有效提升的品牌价值部分。品牌价值 外延 的测量通常包括对品牌名称、 品牌标志、广告语、形象使者、经营 理念等认知度和影响力的测量。;品牌价值的研究方法;;;;;品牌价值综合得分;主要竞争品牌价值对比;品牌价值内涵与品牌忠诚度的关系;;市场份额;研究品牌价值的意义--;品牌价值;谢谢各位！;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:01:2917:01:2917:018/2/2021 5:01:29 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2117:01:2917:01Aug-2102-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:01:2917:01:2917:01Monday, August 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2117:01:2917:01:29August 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 八月 20215:01:29 下午17:01:298月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 215:01 下午8月-2117:01August 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/2 17:01:2917:01:2902 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:01:29 下午5:01 下午17:01:298月-21