联想广告发展规划分析.pptx

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2002年度联想广告推广规划;目 录;市场背景;行销目标 ;传播目标;推广策略;1+1品牌策略;联想1+1品牌樹;;阶段工作主旨;1+1产品策略;广告策略;1-3级城市 推广联想1+1 数码应用的推动者 4-6级城市 推广联想1+1 先进的技术、 专业的服务、精良的品质 ;执行进度;市场 - 深入了解4-6级市场状况,并及时和中央沟通 广告 - 配合联想“战区营销”策略,做好区域性营销事件的广告创意;监督专卖店店面建设工作,对产品展示、店面体验等课题的实施,需要经常和???央沟通 活动 - 积极配合联想的区域促销及各种市场活动,因为启用新形象代言人,所以在赠品开发、活动方式上希望为联想大区提供专业的建议和想法;目 录;传播目标;传播课题;形象定位;联想企业IT结构图;方案级产品策略;2002年推广主线 — 简约商务 作为联想企业IT群组的战略理念,在策略发布后尚未通过广告宣传的形式传达给受众充分的认知。 无论硬件销售或是方案化服务的推广,简约商务的核心思想“将复杂留给厂商,把简单带给客户”,都体现出消费者的最终利益点。 ;广告结构; 广告架构中广告类型的分配比例: - 解决方案规划尚未确立,因此无法确定具体的比例 - 形象类及方案类广告通过TVC及时广泛地影响受众 - 应用及需求类广告在平面媒体予以配合,促进产品的销售 - 销售旺季,可集中发布促销及型录式广告。 计划投放时间: - 4月初,新产品及产品型录类广告推出 - 7-8月,“简约商务”形象广告发布; 中央、大区、代理广告职责范围: 中央:商用形象广告、整体解决方案广告、应用需求类产品广 告创意及媒体投放 大区/代理商:具体产品广告、促销广告、型录类广告 设计(在统一FORMAT下由中央监督执行)及媒体投放 ;2002年重点突出:品质、应用与服务 广告形式规范: 在体系中提及的所有形式广告将出现各自类型的统一FORMAT,目前统一诉求的“全三唯品质”将以LOGO化的形式贯穿。 广告风格把握: 在各层面广告中将以客户应用需求导向为根本,弱化产品与厂商导向言论,面向客户信息化服务内容逐步转型。 ;FORMAT;执行进程;NB推进计划;NB推进计划;NB推进计划;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:09:5117:09:5117:092/18/2021 5:09:51 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2117:09:5117:09Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。17:09:5117:09:5117:09Thursday, February 18, 2021 13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。2月-212月-2117:09:5117:09:51February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20215:09:51 下午17:09:512月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 215:09 下午2月-2117:09February 18, 2021 16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/2/18 17:09:5117:09:5118 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。5:09:51 下午5:09 下午17:09:512月-21

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