营销管理网络邮件营销整体解决方案.pptx

网络邮件营销整体解决方案;1、产品分析与定位 2、营销策略 3、创意发想 4、推广计划; ; ;推广目标 通过提高品牌记忆及联想，提升品牌认知度 为牵手建立庞大而活跃的会员数据库，并有步骤地组织有影响力的活动，配合线下的新品上市活动 调动各种网络资源，尽力加大这次活动的影响力度与影响范围 ;推广策略 互动广告+EMAIL+FLASH+俱乐部注册 忠诚度提升计划+深度营销 ;电子邮件营销（e-mail Marketing）;;;;;1）普及性;帮助企业准确地找到目标消费者群 能够探测市场, 找到新的市场机会和提供新产品与新服务 与常客建立起长期、高质量的良好关系 可实现一对一的销售模式 顾客可以主动加入;;;;病毒营销（Virus Marketing）;;病毒营销的优势所在：;病毒营销的成功应用; 二、EMAIL营销（病毒营销）的成功案例 ; ;;;;; CTR:25% ;;;定向直邮;策略综述 以邮件营销为主，着力于病毒营销，配合网络广告，完成忠诚度推广计划 建立网上牵手俱乐部，吸引更多用户，积累用户群体数据库，持续进行网上营销 利用好耶邮件系统，采用一对一邮件定向发送，直接接触目标受众，反复影响目标受众 应用FLASH连续剧的MAIL形式、辅以赞助注册、LIVE-TV等必威体育精装版广告形式、将影响更加扩大化 ;推广流程; ; ;邮件推广计划详述之一 实现步骤 锁定年龄、地域、活跃程度等定向条件，向新浪、21CN、163免费邮箱用户，发送第一封邮件（含FLASH第一集） 通过FLASH吸引用户转发，并成为“牵手”会员 打动用户的方法 以用户名相称：有资料认为，以用户姓名为抬头的邮件点击率可以高达40-50% 确立吸引眼球的发件人和发件主题：研究表明，60%的被调查者认为邮件的发件人对于打开邮件起到决定作用，35%的人认为邮件主题发挥决定作用 FLASH连续剧为亲和点 对转发和注册会员者，提供线下赠饮或特别折扣或特别奖品或线下某个活动的入场券 ;如果用户愿意在牵手俱乐部注册，则将用户信息更加精确化 用户城市 用户新邮箱 喜爱口味等 收集牵手数据库，并根据第一次邮件发送情况进行再次营销 向第一次打开信件、点击链接而没有注册的人，进行再次说服营销 向已注册用户发???列FLASH，巩固彼此关系 配合产品推广，持续对牵手会员进行有效沟通 注意发信频率 注意会员生日或节假日等特别时间 通过对用户的打开、转发、注册的跟踪分析，不断调整邮件广告的内容和形式 ;邮件推广计划详述之二 -- 实现定向发送 从用户属性入手，一标中的 年龄：15-35岁 地域：目标省市 活跃程度：一个月内 与互动广告相比，在注册方面优势明显 缩短ACTION实现流程 节省更多花费 节省更多时间; 目标人群属性简析 ; ; ;邮件推广计划详述之三 -- 精彩的FLASH形式 FLASH动漫 在 邮件中放置FLASH形式，以系列短剧的形式连续推出。 增强趣味性与观赏性 推动消费者转发,实现病毒营销 ;邮件推广技巧详述之四 -- 辅助形式 赞助新浪等网站免费邮箱注册 如新浪免费邮箱目前要一次性收取注册费：2元 由牵手提供注册费用，将新会员自动转化为牵手会员 新浪免费邮箱每日新注册人数：1万以上 邮件频道新广告形式，与直邮广告互相辉映 在21cn等网站,在邮件箱登陆页面设置大型FLASH广告,强烈吸引用户眼球,加大品牌感染力,也更加诱惑用户打开牵手信件 改造邮箱内信纸,或在写信夹等处设置广告,加大品牌感染力,也诱惑用户打开牵手信件 引入视频广告，增强品牌宣传力度 ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Tuesday, January 26, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:43:0102:43:0102:431/26/2021 2:43:01 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2102:43:0102:43Jan-2126-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:43:0102:43:0102:43Tuesday, January 26, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2102:43:0102:43:01January 26, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。26 一月 20212:43:01 上午02:43:011月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 212:43 上午1月-2102:43January 26, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/26 2:43:0102:43:0126 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2: