辽宁移动彩信画报推广方案.pptx

辽宁移动彩信画报推广移动三季度之彩信画报推广方案一、推广前的思考目 录一、推广前的思考(一)什么是彩信画报 (二)彩信画报与其它 杂志的分析比较 “如果将中国移动的数亿用户变成数亿用手机获取新闻与娱乐的用户的话，那才是中国移动基业长青的秘方。那时，中国移动将成为全球最大的手机媒体商。” 今年中国移动正式提出，手机已经具备了大众传媒的所有条件， 手机媒体化将成为中国移动的重大战略选择。手机成为一种新媒体，它将改变我们的生活，并加速电信业与媒体业的融合。手机第五媒体“第五媒体”是目前传播学者们对继报纸、广播、电视、互联网之后，一种可能出现的理想的新媒体的称谓，手机媒体被誉为“第五媒体”；区别以往的文字传播、音频广播和视频广播，第五媒体又是一种新的数据广播形式，实际上它应该是对广播、电视、报纸、网络这四类媒体进行的“破坏性创造”后具有“立体”强大传播能力的新媒体。电视?广播用户手机媒体报纸?杂志交通?现场活动店铺因特网手机第五媒体手机的第五媒体实现了无逢沟通，使人成为媒体，媒体成为人手机第五媒体媒体化战略-彩信画报近期，中国移动的对外宣传口号也由“移动通信专家”调整为“移动信息专家”。与之前的“移动通信专家”不同，焕然一新的企业战略定位更侧重于对通信潜力的挖掘和对未来“信息社会”的更多憧憬； 随着3G时代的来临，中国移动品牌主张从“通信专家”向“信息专家”转移，正是说明中国移动向消费者传递“它目前所提供的服务或者未来将要提供的服务不再仅仅是通信服务、而是以信息为中心的更广泛的服务”，这不同与过去的通信专家，这一转变折射出中国移动业务的战略调整和移动通信业务的升级。 媒体化战略-彩信画报 中国移动6月8日宣布的收购凤凰卫视案震动了亚洲电信业。默多克的新闻集团旗下的星空传媒，将持有的凤凰卫视19.9%的股份出售给中国移动，中国移动做第二大股东，星空传媒做第三大股东； 在中国政府即将发出3G牌照时，中国移动启动了一个现代手机媒体王国的战略。 中国移动开始逐步实现媒体化战略。媒体化战略-彩信画报传统的邮电局书店进行成百上千种报刊书籍的发行售卖，有着亿万级的使用群体，彩信是报刊书籍杂志传单广告的属性，决定了我们要创办无线网络上的邮局书店，实现对亿万用户的随时随地的贴身服务； 倡导消费者贡献彩信,分享彩信发挥彩信的功用引领彩信应用的新潮流，实现规模级营销做手机上的媒体报刊--彩信画报开展创办彩信书报刊、畅享移动新生活营销活动媒体化战略-彩信画报彩信画报彩信画报新闻频道体育频道娱乐频道动漫频道文化频道财经频道品牌专刊（免费）媒体化战略-彩信画报彩信画报整体频道规划早报晚报彩信周刊炫彩体坛世界杯专刊免费体坛周刊无线音乐杂志影视娱乐专刊星座运程屏保铃声经典童话漫画图铃彩话书屋童话故事博客精选经理人专刊全球通专刊动感地带专刊媒体化战略-彩信画报集团公司对彩信画报推广规划彩信画报，需要有丰富多彩的各类产品，健康、时尚、对胃口和及时的信息内容提供，合理的资费，灵活的售卖机制和手段，以及可靠的产品服务保障，推广彩信画报从以下四个方面形象的展开。办报印报卖报送报从媒体的特性设计产品，进行产品化。彩信电视手机上网报纸短信彩铃广播媒体化战略-彩信画报数据业务媒体传统杂志彩信画报网络杂志DM杂志彩信画报网络小结：一、手机是第五媒体；二、移动正式提出媒体化战略 收购凤凰卫视； 做手机上的媒体报刊--彩信画报；三、移动彩信画报规划：办报 印报 卖报 送报已开始从媒体的特性设计产品，进行产品化；四、彩信画报不单是一种数据业务。彩信画报不仅是一种数据业务，更是一种新媒体。媒体化战略-彩信画报彩信画报推广，更是一种媒体运营。时尚集团旗下 ：《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居》 、 《时尚娇点》、《时尚男士健康》、《时尚女士健康》、《时尚好管家》、《时尚家居》、《时尚座驾》杂志 ……XPLUS网络杂志发行平台旗下：《男人志WO》、《时尚前沿》、《雅酷》、《电子游戏族》、《MAN》、 《美食地理》……Magbox网络杂志发行平台旗下： 《Pocozine》、《印象》、《味觉》……目 录一、推广前的思考(一)什么是彩信画报 (二)彩信画报与其它 杂志的分析比较我们要改变读者的阅读习惯 彩信画报与其它杂志分析比较彩信画报与其它杂志的分析比较　彩信画报传统杂志网络杂志共性定位分众化内容内容为王运营品牌化运营发行发行日益受到重视　差异性发展阶段市场进入期市场成熟期市场成长期载体手机　纸媒网络形式彩信，图片＋文字，承载信息能力弱图片＋文字，承载信息能力强图片＋文字＋视频＋音频＋动画，承载信息能力非常强内容制作内容制作能力弱内容制作能力强内容制作能力弱发行渠道短信订阅等邮局、二渠道等网络订阅、下载站下载读者认知需要对消费者进行培育和引导