英雄本色品牌规划1.pptx

;解读昔日英雄本色; 作为新疆白酒第一品牌和中国驰名商标，伊力“英雄本色”已成为中国白 酒市场的一匹骏马，他们谱写了兵团战士献身边疆的英雄主义史诗，铸造了 新疆人质朴粗放的英雄气概，凸现了人性之中的英雄豪放之美，因而彰显了 英雄本色伊力特的风采。;然而，这种“狭义”英雄形象还将继续？ 一个面向全国消费市场的英雄本色，显然这种西部粗犷 的英雄形象已经不在受到人们所追捧：毕竟人的精神需 求随着物质与精神的发展在不断演变，对“英雄”的解读也 也在不断变化，只有让“英雄本色”自己的品牌“精神”彻底 融入消费者的现代品质生活中！才能让英雄本色走的更远！ ;何谓英雄？ 成就大业者为英雄 拯救国家、生命者为英雄 顶住压力战胜困难者为英雄 更多的是战争中战胜敌人的生者、胜者和被人们记住的人;何谓英雄？ 但英雄本色早期的粗犷的形象已经与这个时代的英雄已很远，人们在生活中找不到他的对接与共鸣；它“本色”的一面不应该是单一“边城消费者”，而是让更多人拥有的自己“英雄本色”的一面。这也就不难解释为什么英雄本色今天的境遇？ ;通过调查分析发现： 一、原有的英雄本色精神文化支撑力已经“过时”，没 有足够的认知传播做后盾，情感共鸣低，较难引发大 量的深层联想和消费冲动。 二、原有形象传达不统一\缺少文化品位。 三、市场定位含糊\目标消费群体定位模糊。 ;与时俱进! 找到并建立起英雄本色品牌新的内 核和高端形象形成系统的传播;品牌规划的任务;市场定位;以25～45岁男性为主，因公因私经常出现在中高档酒楼、酒店、海鲜排档、对白酒知识有一点了解.;他们是中高档白酒品牌的坚定的追随阶层;他们是中高档白酒消费的中坚阶层;升级需求：更新的产品概念来满足消费升级； 健康需求：更健康、绿色环保的产品是时代发展的必然趋势； 价值需求：通过消费的产品来表明自己生活的优越感及不断超越的人生态度，表现自己活得跟普通人不一样。;要满足消费者的升级需求、健康需求、价值需求，我们就应该把英雄本色升级成一个脱俗的品牌！;品牌规划的核心思路;英雄本色要从一个中低端市场跻身与中高端市场，从一个区域优势品牌想要成长为全国强势品牌，其面临就是要实现对现在英雄本色品牌形象的蜕变！ 这种蜕变的实质是：如何在沿用原有品牌资产的基础上，驻入新的活力，开辟一条全新的品牌发展之路。 ;本次品牌提升既要体现出产品地域文化的差异，又要在品牌上形成品牌个性和形象定位的价值认同！同时不能丢弃原有的特色元素，所以本次品牌塑造将从两条线推进最后合成： 一线：为英雄本色传统形象赋予新的内涵 二线：以产品的差异化元素为基础进行扩展和提升 ;;★ 二线 ：以产品的差异化元素为基础进行扩展和提升;采集天山深处沉积了万年的冰川雪水，继承数百年的传统工艺，老窖发 酵，经地坛长期贮存，酒质陈香馥郁、柔顺醇厚、甘绵细腻，回味悠长。 水是酒的骨头,骨之品质决定神采气韵,英雄本色采用万年天山冰川雪水酿 制、水质绿色健康\超然洒脱，这是其他内地白酒无法比拟的!;英雄本色;;以水分类，是一套竞品无法超越的标准 用万年天山冰川雪水酿制形成英雄本色与其他品牌不同的产品区别，成为一个全新的工艺标准，引领行业走向！ 以水分类，是一个全新的品牌概念 直接占领消费者的心智模式，万年天山冰川雪水酿制，先入为主形成独享资源！ 以水分类，是一个没有年份的年份酒 万年天山冰川雪水酿制，将万年积淀融入瓶中，形成了自己独有的年份概念! 以水分类，是一个市场机会 万年天山冰川雪水酿制与消费者对自然健康越来越强的消费意识形成了巧妙对接，需求将越来越大！ 以水分类，形成一种独有的白酒文化 万年天山冰川雪水酿制，从积淀到超越，释放生命力,形成男人独有的强烈的生命价值感与情感认同！; 万年天山雪水酿制，酒质超然洒脱！;上升至品牌高度;★ 两线相合;因此我们将英雄本色赋予成功文化内涵。 给他一个新的使命，新的价值观，新的形象。 鼓励人们努力奋斗，获得事业和生活的成功。 ;品牌核心价值;品牌定位;从积淀到超越、从坚毅到洒脱、勇于打拼、追求成功、坦然享受。;品牌主张（口号）;英雄本色品牌金字塔;新形象的规范化展开;规范化展开的一致性原则;公关与促销活动;设 计 稿（略）;英雄本色改变原有的市场定位，这种变化从内是品牌核心价值形象的改变与提升， 而外包装是新品牌内核与新形象的直接传达。 包装提升的规范要点： ★形象统一，视觉冲击效果明显； ★包装盒上的保留原有主体视觉元素的精华，但将其具体形象改变和提升； ★在新内核的支撑下形成有档次、有品位、时尚感和差异化。 ★品名规范：英雄本色伊力特（英雄本色在前，字体大；伊力特在后，字体小） ★产品利益点必须标明。;包装盒主要文字内容;设 计 稿（略） ;电视;创 意 脚 本;品牌形象片 钢