广告中的色彩运用.pptx

色彩与印刷的运用;学习内容：;导入新课：;衣;食;住;行;用;一、色彩原理 ;2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 ;3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 ; ——色彩的三要素;;;——色彩的色调 1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。 ;2、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的??前进的感觉。;二、广告色彩的情感性与象征性;A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。;;;B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。;;;D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。;E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。 ;F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。;固有色;企业形象色; 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。 ;2、色彩的象征性在广告设计中的运用。;几种常见颜色的象征性特点:; 黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。 ;明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁; 极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。;橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。 ;明度柔和，使人感到温暖又明快; 富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。; 蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、孤独感。 ; 清澈、远离世俗的感觉 ; 极端的冷色，具有沉静和理智的特性;绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。 ;代表着新鲜、健康的绿色食品。;充满活力的绿色; 但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。 ;紫色：具备优美高雅、雍容华贵的起度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色又象征着低沉、烦闷、神秘的感觉。;色彩在广告中的运用;一、运用色彩吸引受众注意;二、利用色彩的冷暖感表现商品的特性;三、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次; ;很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档;四、运用色彩的明快感觉使消费者产生愉悦感;四、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感;五、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力;六、利用色彩引起消费者的共鸣;七、色彩的对比;七、色彩的对比;1.鲜明性  ?? 鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值 . 2.认知性 ??? 有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化 。;3.真实性 再现客观事物 . 4.感情性 诱发人们产生各种感情，发挥感情攻势 。 5.审美性 ;二、色彩的对比 ;? ; ;??? 3、色彩