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肝保健品市场进入和定位研究最终报告;目录;研究说明;研究说明;研究说明;研究说明;第一部分:主要结论和建议;主要结论与建议;主要结论与建议;主要结论与建议;主要结论与建议;主要结论与建议;主要结论与建议;主要结论与建议;主要结论与建议;第二部分:行业研究;1、免疫调节 2、调节血脂 3、对化学性肝损伤有辅助保护作用 4、抗疲劳
5、改善记忆 6、改善视力 7、促进排铅 8、清咽润喉 9、调节血压 10、改善睡眠
ll、促进泌乳 12、抗突变 13、延缓衰老 14???耐缺氧 15、抗辐射
16、减肥 17、促进生长发育 18、改善骨质疏松 19、改善营养性贫血
20、调节血糖 21、美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)
22、改善胃肠道功能(调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用) ;保健品市场行业背景—发展规模;保健品市场行业背景—市场规模;保健品市场走势;保健品市场现状; 肝保健品市场现状(一);
肝保健品市场从整个市场的产品发展状况来说尚处于成长阶段,产品数量有限,规模不大,市场化程度不高,就从现阶段的产品分布来讲,功能过于单一和集中,消费需求也没有进行科学的区分,细分市场还没有形成。
本研究仅针对上海、西安两个市场上所存在的涉及肝保健作用的保健品进行统计研究,从药理成分、功效诉求数量、功效类别、 产品形态、产品每日服用量价格这五个方面对上海、西安两个市场进行分析:
药理成分
中草药或其提取物研制而成,如灵芝、当归、银杏等,从医学角度看,这类植物活血化瘀、清肝益肝的功效。
具有抗氧化、促进细胞增殖,提高免疫力的营养物质,如牛黄酸、维生素C、维生素E以及其他复合维生素和矿物质。
由一些特殊动物如牡蛎、甲鱼、蚂蚁等研制而成。
一些特殊生物因子如胎盘因子,肝细胞因子等。这些保健品通过抗脂质过氧化,保护细胞而保护肝脏。;肝保健品市场现状(二);
;肝保健品市场现状(三);产品形态
胶囊
口服液
片剂
粉状(需冲饮)
浓缩丸
含片
;肝保健品市场现状(二);竞争分析—主要品牌列表; 肝保健品市场竞争品牌市场表现;竞争分析—海王金樽;;影响肝保健品市场发展的主要因素;;; 健康状况;第三部分:消费者研究;目前的身体主要状况;UA_使用习惯;UA_使用习惯;UA_对健康的理解;UA_对肝健康的态度;UA_对保健品的态度;UA_对肝保健品的态度;产品功效;整体上,上海的被访者比西安的消费者想象力更为丰富,更倾向用抽象的语言来表达,西安的被访者的表达则显得略微狭窄,更多的围绕肝脏、肝病以及保健品展开。;;购买行为;购买行为;购买行为—购买考虑的主要因素;购买行为—购买考虑的主要因素(续);促销
促销的影响总的说来不是很大,保健品的忠诚度比较高
促销形式
一般比较喜欢的是买产品送同样的小包装产品
社区门诊,尤其是在西安这样的形式比较多,还是有一定的效果的
有相应的权威机构的资质认证
可以增强信赖感
知名院校、科研机构的合作开发也是增强消费者信心和信赖感的强有力的支撑
昂立多邦是值得借鉴的,其有交通大学所依托,给消费者很大的信赖感。
口味
不喜欢比较怪的味道
倾向味道好的(少数被访者);品牌认知—对主要品牌的评价;品牌认知—产品信息来源;产品测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品概念测试;产品的外包装
倾向与纸盒的外包装
西安的被访者喜欢实惠的外包装,对于规格的喜好明显小于上海(上海消费者喜欢的包装大约和昂立多邦类似)
色彩与图案
在色彩上比较偏好淡雅的颜色,如清淡的蓝、绿,配以烫金、银的颜色以增强品质感和档次感;
暖色调是应该避免的颜色。尤其是肝病患者,比较忌讳红色等暖色调(感觉本身肝火就很旺了) 。
在图案的设计上,力求简洁明了。
产品的内包装
被访者普遍不喜欢像药的感觉,如产品是在瓶子里装的。
即使是装在瓶子里,也应避免使用圆的类似药瓶的感觉,建议使用方型的比较大的瓶子,色彩明快一些。
;被访者对价格的判断
一般以每月的服用量所需要的价格计算
也有一部分的消费者会折合成每天的价格计算,这些人往往对价格更为敏感
能够承受的产品价格
在上海销售的比较主流的肝保健品(包括抗疲劳、调节免疫、调血脂、针对化学性肝损伤)单价在60-150元,以及150-300元(月)两段;西安则集中在30-50元以及100-150元(月)两段,还有个别达到200-300元(月)。
上海被访者每月能承受的价格一般在100-200元,几组情况比较平均;西安呈现两级分化的现象,一般处于亚健康状态的被访者能够接受的价位较低;而处于肝病状态,
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