巨龙国际古玩博览城策划案(策略部分).pptx

巨龙国际古玩博览城市场推广战略大纲中国房地产决策智库目 录经理摘要第一部分：巨龙国际古玩博览城市场推广战略 一、市场推广总战略 二、做局战略 三、做场战略 四、做秀战略目 录第二部分：巨龙国际古玩博览城招商策略 一、招商总策略 二、广告策略 三、公关策略 四、活动推广策略 五、网络推广策略第三部分：巨龙国际古玩博览城市场推广计划 一、市场推广总计划 二、市场推广活动总方案经理摘要 巨龙是什么？ 巨龙是国际古玩博览城？古典家具城？是古文化产业集散地？还是……？巨龙的形象鲜明吗？巨龙的定位准确了吗？巨龙在这个古玩产业舞台上找到自己的核心位置了吗？一句话，巨龙的蓝图能否胜利实现，这是决策者一直在寻找的答案。应该说，巨龙的建设者是非常有眼光的，他们看到了中国古文化产业的商机和未来！巨龙提出的建国际古玩古典家具交易中心、常设会展中心、成立“古博会”，办中国古玩报，提出九大服务功能、十大运营措施以及巨龙2005年精彩的工作任务，这些都是非常激动人心的举措，为巨龙腾飞提供了坚实的土壤。 巨龙缺什么？ 巨龙缺投资者？巨龙缺经营者？巨龙缺消费者？巨龙缺市场？巨龙缺……？一句话，巨龙现在最缺的是如何“旺场”并能顺利实现古玩1号的招商升值，这是决策者一直期望能得到有效解决的方案。从目前的商城现状和市场推广分析，巨龙的“市场”还是比较冷清的，商户也是在俳徊观望着的。精准定位、整合传播，做“场”是摆在巨龙眼前最核心的任务。 巨龙需要什么？ 巨龙需要理想状态的投资环境？巨龙需要整合传播的影响力？巨龙需要满足投资者的信心？巨龙需要秀出自己的独特风采？巨龙需要……？巨龙还需要一个营销战略合作伙伴，以协助巨龙赢得销售持续增长，采摘梦想的硕果。我们的价值所在 我们以第三者眼光和智慧，为巨龙有效整合社会资源，升华巨龙的腾飞蓝图。这个工作，我们称之为“做局”。我们能把巨龙这个美丽的蓝图以最快速度、花最少代价、以最大传播力地告知天下、说服目标客户，实现2005年巨龙国际古玩博览城的“招商”战略和“商业”战略这两大战略的重大胜利。这个工作，我们称之为“做场”。我们知道投资者、经营者、消费者有着自己的经济杠杆，我们凭借经验和智慧，整合资源，推出更具影响力的传播，以抓住投资者、经营者、消费者们的“注意力”。这个工作，我们称之为“做秀”。 关键词： [做局，做场，做秀] 从营销角度理解：以点、线、面相结合，行之有效地整合各种资源，让传播效果的最大化；以快打慢，实现销售的快速化 、价值化！第一部分巨龙国际古玩博览城市场推广战略 一、市场推广总战略 1、巨龙战略方针 开一张巨“网”， 做一个好“局”， 设一个磁“场”， 做一场彩“秀”！ 一、市场推广总战略（续）2、巨龙国际古玩博览城的战略定位 巨龙国际古玩博览城古??玩??联 ?合 ?国中国最大的古典家具、古玩市场一、市场推广总战略（续）3、巨龙国际古玩博览城的战略口号 巨龙国际古玩博览城古玩的天下 世界的商圈 二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略 局，指蓝图。“做局”就是描绘巨龙国际古玩博览城的宏伟蓝图。 （一）、巨龙国际古玩博览城五大“做局”战略 ?巨龙事业局——中国最大的古典家具、古玩产业集散地巨龙权威局——中国最强的古典家具、古玩市场价格形成中心巨龙财富局——中国最旺的古典家具、古玩市场国际交易中心巨龙明星局——国际最知名的古典家具、古玩国际博览中心巨龙客商局——中国最庞大的古典家具、古玩市场国际消费圈二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续）（二）、巨龙事业局 中国最大的古典家具、古玩产业集散地 巨龙的事业版图：中国古玩产业平台 巨龙目标：成为中国最大古玩产业资源中心；成为中国古玩产业的领导者，珠三角最高端的古玩产业链中心。 二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续） （三）、巨龙权威局 中国最强的古典家具、古玩市场价格形成中心? 巨龙的权威版图：中国古玩价格指数平台 巨龙的目标：成为以价格评估专家、古玩鉴赏专家为核心人才优势的权威中心，并能进而影响产业股票及证券的价格指数。二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续） （四）、巨龙财富局 中国最旺的古典家具、古玩市场国际交易中心? 巨龙的财富版图：国际古玩交易平台 巨龙目标：成为中国古玩、古典家具出口贸易的主渠道，成为以会员制式的古玩财富精英俱乐部。 二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续）（五）、巨龙明星局 国际最知名的古典家具、古玩国际博览中心? 巨龙的古文化版图：中国古文化艺术平台 巨龙目标：成为展示中国古文化艺术和引进国际古文化艺术的双向窗口；成为以名人明星宣传炒作的古文化基地。 二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略（续）（六）、巨龙客商局中国最庞大的古典家具、古玩市场国际消费圈?巨龙的商圈版图：国际古玩消费者平台 巨龙目标：成为国内外名流