行销与行销管理的意义.pptx

;;行銷的意義;行銷管理的意義;;行銷管理的觀念演進;生產導向;6-2;產品導向;6-2;銷售導向;行銷導向;社會行銷導向;;市場區隔化;市場區隔化的意義;?區域 ?都市化程度 ?人口密度 ?氣候;;有效的市場區隔條件;足量性 其規模必須夠大或有利可圖才值得開發。 可行動性 有能力針對該區隔市場內消費者的共同特性， 制定有效的行銷方案。 ;目標市場的選定;選定目標市場的策略;無差異行銷策略;差異化行銷策略;意義：選擇一個或少數區隔市場為目標。;選定目標市場的考量因素;影響目標市場長期吸引力的因素;;產品的概念 核心商品：顧客購買產品時真正需要的效用。 有形產品：直接提供給消費者的實體。;品牌決策;包裝策略(沉默的推銷者);勞務策略;產品組合開發與管理(一);產品組合開發與管理(二);產品生命週期(一);產品生命週期(二);產品生命週期(三);產品生命週期(四);行銷策略之二：訂價策略;訂價的方法(一);訂價的方法(二);訂價的方法(三);訂價技巧(一);訂價技巧(二);行銷策略之三：促銷策略;促銷的工具(一);使命(mission)：決定廣告的目標。 金錢(money)：決定廣告支出的預算金額。 訊息(message)：決定廣告要告訴消費者什麼。 媒體(media)：確保訊息能傳達並影響消費者。 衡量(measurement)：衡量評估廣告有效。;促銷的工具(二);促銷的工具(三);促銷的工具(四);產品市場的類型 ;設定促銷組合的考慮因素(二);設定促銷組合的考慮因素(三);設定促銷組合的考慮因素(四);行銷策略之四：通路策略;通路路階;配銷密集度(一);配銷密集度(二);配銷密集度(三);;國際行銷的意義與難題;國際行銷的產生原因 ;國內市場生產過剩 將產品銷售至國外市場，才能解決生產過剩。 產品再成長 國內處於衰退期，而國外是成長期的階段。 ;國際行銷的形態;;網路行銷的意義與優點;優點;網路行銷的限制;網路行銷對行銷活動的影響;在通路結構方面;在價格方面;消費者比價能力增加 廠商採行差異訂價及高價吸脂訂價的策略不可行，而不得不訂定合理價格出售。所以網路行銷市場可說是完全競爭市場。;在促銷方面;;綠色行銷;基本概念;9、有时候读书是一种巧??地避开思考的方法。1月-211月-21Monday, January 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:08:1421:08:1421:081/25/2021 9:08:14 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2121:08:1421:08Jan-2125-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:08:1421:08:1421:08Monday, January 25, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2121:08:1421:08:14January 25, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 一月 20219:08:14 下午21:08:141月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 219:08 下午1月-2121:08January 25, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/25 21:08:1421:08:1425 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:08:14 下午9:08 下午21:08:141月-21