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蜜柠茶 广告策划案;;数据来源:国家统计局、轻工业数据中心;进入2012年,国内外经济形势发生较大变化。数据显示,2012年前3季度我国饮料行业总体景气出现下滑。前3季度累计产量9775.7万吨,同比增长11.2%,增速比去年同期回落10.7个百分点 。
从行业产品品类结构来看,截至2012年9月末,在我国饮料行业中,饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了25.65%、21.91%、16.36%、7.21%、22.24%、6.63%的销量份额。 ;;;目前,根据《中国饮料行业市场分析报告》分析可知,饮料市场可分为9个子市场:
(1)瓶装水;
(2)茶饮料茶饮料茶饮料茶饮料;
(3)碳酸饮料;
(4)功能保健饮料;
(5)果蔬汁饮料;
(6)含乳饮料;
(7)植物蛋白饮料;
(8)草本植物饮料;
(9)粗粮饮料。;;雀巢;;;是谁在推动茶饮料的市场发展?;;;;;;18;;蜂蜜柠檬茶饮料在大陆市场是一个空白点,除了香港道地集团推出的一款蜂蜜绿茶(柠檬味),目前在大陆市场并未见到类似产品。;;1.口味清甜,容易接受
2.天然提取物,健康营养,具有保健功能
3.产品定位明确
4.蜂蜜柠檬茶饮料市场尚属空白;; 随着我国居民生活水平的提高和生活观念、消费观念的转变,饮料成为人们日常生活的必需品。同时随着消费者追求天然、健康食品的意识不断提高,国内饮料市场对饮料品种的高质量、多样化的需求也越来越大,而茶类饮料产品与高热量的碳酸饮料相比,更容易在消费者心理建立一个“健康、天然”的形象。蜜柠茶这一产品,恰恰正迎合了市场的需求和消费者的口味,它会成为饮料市场上一道亮丽的风景线。;;;从产品自身属性分析,可将蜜柠茶定位为纯天然、健康、滋润的功能性茶类饮料;想象方面可以定位为时尚潮流小清新饮料,以此定位打入市场。;品牌价值延伸;—Just be nature—;;品牌活动;概念阐述:
柠檬具有天然的减肥效果,蜂蜜更是健康饮品,蜂蜜+柠檬,喝出纯粹美
概念联想:天然、无添加、喝出健康
人群细分:追求健康、美的时尚年轻女性;;概念阐述:
继承中国传统茶文化大量道德修养内核的同时,赋予了蜜柠茶“色、香、味”更多的内涵
概念联想:清爽味道、健康
人群细分:追求茶饮料健康及好喝的大众人群;;概念阐述:
以爱为主题,体现蜜柠茶饮料,在生活中扮演的酸酸甜甜的角色,就像现在年轻人追求的的爱情、亲情、友情,有酸有甜,才是完美。
概念联想:爱情、亲情、友情
人群细分:追求心灵感受、有“爱”的大众人群;微电影:;竞争者分析;;广告、口味、渠道、价格和促销是影响中国茶饮料市场的主要因素,其中广告和口味是最重要的的影响因素。;;;;;健康
时尚;综上所述,整个茶饮料进入了成长中期,市场具有“三同”特征:
新品牌要成功切入市场,必须要有“三异”特征!; 面对同质化的市场环境,新产品进入茶饮料市场难以从产品本身寻找有效差异。整个茶饮料市场进入门槛低,产品的创新也极其容易被模仿。
我们需要的是从延伸产品中寻找差异,即通过形式产品(包装、造型、品牌)的差异来体现产品延伸的附加价值和利益,来表现茶饮料带给消费者的心理感受和内心需求。;蜜柠茶 市场细分;;;;利益细分市场;蜜柠茶;;谢谢观赏!;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Tuesday, February 2, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:26:0803:26:0803:262/2/2021 3:26:08 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2103:26:0803:26Feb-2102-Feb-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。03:26:0803:26:0803:26Tuesday, February 2, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。2月-212月-2103:26:0803:26:08February 2, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 二月 20213:26:08 上午03:26:082月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:26 上午2月-2103:26February 2, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/2/2 3:26:0803:26:0802 February 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。3:26:08 上午3:26 上午03:26:082月-21
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