社会互动对老年人消费升级的影响研究.PDFVIP

第 47 卷 第 6 期 财经研究 Vol. 47 No. 6 2021 年 6 月 Journal of Finance and Economics Jun. 2021 社会互动对老年人消费升级的影响研究 −兼论广场舞的经济带动效应 何 圆，佘 超，王伊攀 （山东工商学院 金融学院，山东 烟台 264005） 摘 要：在“国内大循环”新格局下，扩大内需是战略基点。老年人以其庞大人口规模和多年累 积财富拥有量具备形成超大规模市场的潜力，研究如何撬动老年人消费升级，为新格局增添动力具 有重要意义。随着以广场舞为代表的老年社会互动形式的兴起，社会互动对其消费升级的影响也亟 待挖掘。文章利用中国健康与养老追踪调查（ CHARLS）微观数据，考察了跳广场舞等社会互动与老 年人消费升级的关系，首次以社会互动传递信息内容差异作为社会互动效应机制的区分标准，剖析 了社会互动影响消费者行为的内在机理，并探讨了子女孝心、隔代抚育等不同情境的调节作用。研 究发现：社会互动对老年人消费升级有显著正向影响，经稳健性检验后结论依然成立。机制检验表 明，虽然社交广度会部分通过示范效应拉升老年人的攀比炫耀性消费，但是社会互动中的认知效应 切实提高了老年人生活品质。进一步研究发现，子女孝心支持可以增强社会互动对老年人消费升级 的促进作用，而隔代抚育行为会削弱这种促进作用。文章从社会互动视角探讨老年人消费升级背后 的驱动力，有助于理解老年人消费特征，为促进“银发 ”市场发展、构建双循环格局提供思路，从而改 善老龄化问题。 关键词： 社会互动；消费升级；银发经济；示范效应；认知效应 中图分类号：F126.1 文献标识码：A 文章编号：1001−9952 （2021 ）06−0124− 15 DOI: 10.16538/j.cnki.jfe401 一、引　言 在保护主义上升、全球市场萎缩的新形势下，党中央适时提出要“充分发挥我国超大规模市 场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局 ”。① 消费升级是扩大内需政策 的重要发力点。老年群体以其庞大的人口规模和多年累积的财富拥有量具备形成超大规模消费 市场的基础，其消费升级是扩大内需不容忽视的力量。中国 自200 1 年进入老龄化社会以来，老 年人口占比不断升高，人口老龄化已经成为中国不可逆转的经济社会常态，进而催生了消费潜 力巨大的“银发 ”市场。预计到 2050 年，我国老年人口消费潜力将增长到 106 万亿元， 占 GDP 的 比重达 33%，是全球潜力最大的“银发 ”市场（吴玉韶等，2014）。老年人消费升级可有效将国内市 收稿日期 ：2020-10-27 基金项目 ：国家社会科学基金青年项目（17CRK016） 作者简介 ：何　圆（ 1986−）（通讯作者），女，吉林通化人，山东工商学院金融学院副教授，硕士生导师； 佘　超（ 1994−），男，安徽芜湖人，山东工商学院金融学院硕士研究生； 王伊攀（ 1988−），男，山东枣庄人，山东工商学院金融学院副教授，硕士生导师。 ① 2020 年5 月14 日中共中央政治局常务委员会会议提出。 • 124 • 何    圆、佘    超、王伊攀：社会互动对老年人消费升级的影响研究 场潜力转化为现实优势，为构建国内大循环格局提供着力点。然而目前对老年人消费升级的认 识和研究并不充分，与老年人消费市场地位重要性不匹配。在既有观念中老年人常被打上消费 理念保守、崇尚节俭的标签。而事实上，老年人在消费领域异军突起的新闻不断刷新着人们对于 老年人消费趋势的认知。① 老年人消费已不再局限于生活必需品领域，消费重心正迁移至旅游、 美容、健身、美食等享用型消费。老年人消费已成为推动经济发展的重要力量，如何进一步激发 老年人消费升级，是改善老龄化问题的关键