网络营销第八章网络营销的实施与评价1网络营销的实施（策划）.pptx

第八章  网络营销的实施与评价;第一节 网络营销的实施（策划）;（一）EM策划的程序与内容;2. EM的模式选择;模式(1) 留住顾客增加销售;Model 2;;模式（3） 简化销售渠道、减少管理费用;模式（4） 让顾客参与、提高忠诚度;模式（5） 提高品牌知名度，获取高利润;;;传统企业的EM战略模式;（3）业务流程变革模式;（5）合作模式（传统企业+网络企业）;;8/8/2021;;;8/8/2021;（6）结盟模式（共同组建共用的电子商务平台）; 1. 销售型网络营销目标 建造网站主要是为拓宽销售网络，借助网络交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点，目前许多传统的零售店都在网上设立销售点。;; 4. 提升型网络营销目标 主要通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，改进营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力，目前的DELL、Haier等站点属于此类型。 5. 混合型网络营销目标 想同时达到上面几种目标，如Amazon通过设立网上书店作为其主要销售网络，既是销售型，又是品牌型，同时还属于提升型。;个性化/一对一营销 使用户能够： 定制感兴趣的信息 优先了解自己关心的产品信息 选择自己喜欢的网页形式 自己设置信息接收方式/时间 享受分类提醒服务;设定EM具体目标 提高产品销售量 保持顾客忠诚度 提高品牌知名度 减少营销费用;（二） EM策划书的编制;二、EM的风险管理与规避;网络营销欺诈的常见形式;网络营销欺诈的常见形式;网络营销风险规避 ;网络营销风险规避;网络营销风险规避;思考题;网站;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Sunday, August 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:37:1607:37:1607:378/8/2021 7:37:16 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2107:37:1607:37Aug-2108-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:37:1607:37:1607:37Sunday, August 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2107:37:1607:37:16August 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 八月 20217:37:16 上午07:37:168月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 217:37 上午8月-2107:37August 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/8 7:37:1607:37:1608 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:37:16 上午7:37 上午07:37:168月-21