网络广告设计课件——第二章网络广告的现状.pptx

;第二章 网络广告的现状 ◆学习目标：通过对本章的学习，了解国内外网络广告发展的现状,并能正确认识我国网 络广告发展中存在的问题。 ◆学习重点：了解美国、英国、法国、日本的网络广告发展现状，正确认识我国网络广 告发展中存在的问题。 ◆学习难点：在了解发达国家网络广告发展现状的基础上，找出我国网络广告发展的不 足。 任何一种广告形式的出现都是和技术的发展密不可分。一种新的传播技术诞生之后，广告都会随之跟进，从报纸、杂志，到广播、电视，以及互动电视，广告主们似乎可以“嗅出”隐藏在某种传播媒介背后的商机，并将其变为广告载体。例如，20世纪50年代，美国家庭电视的普及率达到90%。此时，广告主刚刚学会使用电视来进行产品演示，但很快他们就摸索出电视广告的表现语言和表现手法，将电视广告带到了一个新的天地。同样，网络广告的成长，也紧随着网络技术和网络营销的发展而发展，并很快被广告主推向市场。(图2-1) ;图2-1; 第一节　国外网络广告概况 网络广告起源于计算机技术、网络技术都最为发达的美国。1994年10月，美国著名的《在线》(Wired)杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的网幅广告。这成为网络广告发展史上第一个里程碑式的标志。Hotwired被业内人士普遍认为是最早的网络媒体，也是第一个承接网上广告的网络媒体，而《在线》杂志也发展成为美国颇具影响力的互联网技术与应用专业媒体。 一、美国网络广告发展的现状 另据iResearch艾瑞市场咨询根据eMarketer的资料整理显示，在经过2000年到2002年的互联网的经济低潮后，美国网络广告市场从2003年起迅速扩大，市场规模不断增长，占整体广告市场比重也持续增大。据统计，“2003年美国广告市场规模为2455亿美元，网络广告市场规模为73亿美元，所占比为3.0%；在2006年，美国网络广告市场规模已达159亿美元，在2003年的基础上翻了一番，占美国整体广告市场比重增大到5.7%”。（图2-2） ;图2-2;二、英国网络广告发展的现状 2006年3月30日，国际报道互联网广告办公室(IAB )必威体育精装版公布的一份调查显示，2005年英国网络广告花费增长了66% ，达到23.9亿美元，市场份额达到了7.8%，网络广告的开支已经超过广播，期刊及户外广告的花费。2004年，互联网广告开支费用的市场份额为4.9%。而 iResearch艾瑞市场咨询根据英国互联网广告局（IAB）的调查数据，在2005年英国的网络广告费用达到了14亿英镑。其中有哪些信誉好的足球投注网站引擎占据了主要市场份额，有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告的花费为7.68亿英镑，而包括演示广告在内的其他类型的广告在2005年的花费达到了3.70亿英镑。（图2-3）;图2-3;三、法国网络广告发展的现状 “iResearch艾瑞市场咨询整理法国IAB／TNS必威体育精装版数据显示，2005年法国网络广告市场超过11.3亿欧元，同比增幅高达73.9%，2005年共有1399家网络广告商，其中仅2005年一年，新增网络广告商323家，增长率为30%。截至2005年底，网络广告在法国整个广告市场的份额已经达到5.9％。”（图2-4） 报告强调指出，尽管目前网络广告的半壁江山，依然是电讯、旅游和服务业，但是，2005年内，作为法国电视广告三大支柱的批发业、化妆品和食品行业，已经开始大举进军网络广告领域。报告特别指出，2006年1月份，法国网络广告业营业额继续以同比60%的速度猛增，与之形成对照，传统的广告媒体，包括广播、电视和报刊期刊，同期营业额同比增幅仅分别为+12%、+5.7%和 +2.8%。2006年1月份，网络广告营业额占广告市场的份额，已增加到创纪录的7%。iResearch艾瑞咨询整理eMarketer必威体育精装版的统计数据，2006年法国网络广告市场规模已经达到15.6亿美元，跻身欧洲网络广告市场第三位（前两位分别是英国和德国），并继续以较快的速度增长，预计到2011年法国网络广告市场规模将有望突破40亿美元。;图2-4;四、日本网络广告发展的现状 电通广告公司调查研究：日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1到0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%。日本的网络广告十分注重交互性，将网络广告与网络游戏相结合，取得了很好的传播效果。 “iResearch艾瑞市场咨询根据来自日本电通广告公司的数据整理发现，2005年日本全国媒体的所有广告收入达59625亿日元。电视、报纸、杂志及广播这‘四大传统媒体’的广