美丽在拼搏中绽放隆力奇十运推广全案.pptx

隆力奇十运推广全案;此次推广核心策略 推进以十运会为核心，品牌美誉度为目标的体育营销，最终达成销售的大幅度提升; 核心概念 美丽在拼搏中绽放;十运推广总体框价;目录;第一部分 礼仪使者大赛推广;一、活动策略;二、活动主题;拼搏瞬间 美丽定格;三、活动推广阶段;预热推广期： 9.7—9.27;7月29日 - 9月5日 报名及集训 8月30日 十运会合作伙伴隆力奇新闻发布会 9月6日 十运会形象礼仪使者选拔新闻发布会 9月7日-9月9日 初赛（选出400名） 9月10日-9月11日 统计 9月12日-9月16日 公布复赛选手阶段 9月12日-9月16日 10个分赛区新闻发布 9月13日-9月20日 分赛区选拔 9月15日-9月16日 江苏各市选手集中选拔（每赛区2-3名） 9月17日-9月18日 复赛1（海选400进350） 9月19日-9月20日 复赛2（海选350进300） 9月24日-9月25日 公布300名礼仪小姐岗位 9月24日-9月25日 各赛区选手集中（每赛区1-2名）;推广目的： 充分利用组委会给予的以及隆力奇自身的媒体资源进行礼仪使者大赛的炒作，在较短的1个月时间内，借助十运会话题的不断升温，迅速提升礼仪使者大赛的知名度，从而进一步拉升隆力奇的知名度 推广区域划分： 重点区域：江苏及其他华东地区；全国其他重点销售区域 推广重要节点： 9.10 教师节 9.18 中秋节;a) 您最喜爱的十运礼仪使者评选;活动方式：媒体炒作 1、在全国各区域媒体上报道赛事进展情况，并刊登 进入半决赛的使者照片，消费者可将投票区剪 下，填写自己喜爱的使者号码，寄往隆力奇市场 部进行统计； 2、在全国各重点销售区域的主流报纸上每周一次进 行专版报道，以“十运礼仪日记”为主题，将进 入半决赛的使者的心情故事进行刊登，帮助消费 者更加了解使者参赛过程，并且通过融入隆力奇 的相关产品信息，也起到产品推广的作用，在每 次刊登“十运礼仪日记的同时，附带消费者选 票，使消费者能更加方便的参与此次大赛;活动方式：媒体炒作;活动方式：终端配合;内 容： 带领进入复赛的选手，通过跨区域的活动， 以选手的形象扩大，本次礼仪大赛的影响； 以隆力奇冠名，导入隆力奇相关产品，提升 隆力奇的品牌形象； 配合高端媒体，在全国各个区域进行相关炒 作，扩大礼仪大赛的影响，增加隆力奇的产 品认知度。 ;活动方式：路演活动;活动方式：奖品回报;b) 重要节点炒作;二、炒作形式;中秋节（9月18日）;预热准备期推广构架;预热推广期： 9.7—9.27;比赛进行期活动进程; 在活动期间，利用组委会提供的媒体以及隆力奇所 补充的各区域主流媒体的大面积炒作，使此次礼仪 使者大赛达到高潮 在决赛现场流程中，加入隆力奇品牌及产品与选 手、观众进行互动的小环节，利用央视全国直播的 契机，将隆力奇与消费者之间的距离拉近;a) 媒体炒作; 在半决赛之后的8天左右时间里，在全国各 主流媒体刊登进入决赛的选手名单及照片， 并对半决赛情况进行报道；继续刊登观众选 票，邀请消费者评选自己所喜爱的选手，并 开通电话及短信平台，将号码在媒体上进行 刊登，更加方便消费者参与活动;决 赛：在决赛现场，由主持人多次口播短信及电话平 台号码，通过直播邀请观众参与活动，并且在 活动结束的同时抽取幸运观众，幸运观众将获 得由隆力奇获得的纪念套装一份及十运会开幕 式门票 决赛现场回报方式有待组委会最后确认，待确认 后进一步提交现场包装方案;b) 现场流程;增加选手现场才艺表演环节; 开通短信及